作者：CFW服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)-服裝設(shè)計(jì)大賽項(xiàng)目組-劉永平

隨著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才需求的不斷擴(kuò)大，作為挖掘原創(chuàng)設(shè)計(jì)新新力量的有效方式之一，國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)大賽的發(fā)展迅速，賽事種類(lèi)日漸繁多，亦呈“百家爭(zhēng)鳴”之勢(shì)。但縱觀數(shù)十年的發(fā)展歷程，雖成績(jī)喜人，一些問(wèn)題也不可忽視，作為賽事主辦方及參賽者，有必要充分了解當(dāng)前我國(guó)服裝設(shè)計(jì)大賽的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，才能更好地發(fā)揮比賽對(duì)行業(yè)及個(gè)人的發(fā)展意義，促進(jìn)行業(yè)賽事的良性發(fā)展。

一、服裝設(shè)計(jì)大賽保有量分析

從2010年至2017年，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)大賽平均保持每年50-70個(gè)的舉辦數(shù)量，2018年服裝設(shè)計(jì)大賽整體數(shù)量會(huì)保持平穩(wěn)，或者略有下降。究其原因：

受制于整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，各行業(yè)在成本把控上持保守態(tài)勢(shì)。一屆完整設(shè)計(jì)大賽的舉辦花費(fèi)，對(duì)于整個(gè)企業(yè)特別是中小企業(yè)而言，將會(huì)占用較大成本。

前一個(gè)周期，各類(lèi)賽事頻繁，參賽選手疲于奔走在大賽之間，整體質(zhì)量有所下降，甚至頻頻傳出抄襲現(xiàn)象，以至于對(duì)大賽的整體形象和宣傳大打折扣，大賽熱度相較前幾年會(huì)趨于平穩(wěn)。

企業(yè)趨于理性。經(jīng)過(guò)前幾年賽事扎堆的盛況后，企業(yè)主們開(kāi)始考量大賽最終給其在品牌推廣、商品轉(zhuǎn)化落地以及人才儲(chǔ)備方面帶來(lái)的作用和效益。不得不說(shuō)，在以學(xué)生為參賽主力軍的前提下，通過(guò)多年實(shí)踐檢驗(yàn)，辦賽所獲成效與企業(yè)的期望還是存在比較明顯的差距。

二、服裝設(shè)計(jì)大賽類(lèi)型分析

1、綜合類(lèi)大賽

此類(lèi)大賽基本以政府協(xié)會(huì)、服裝產(chǎn)業(yè)集群為主要執(zhí)行單位，賽事呈現(xiàn)規(guī)格高、獎(jiǎng)金高、人氣高等三高趨勢(shì)。這類(lèi)大賽參與人數(shù)眾多，除了國(guó)內(nèi)選手，往往還能吸引海外的選手積極參與。作品方面更注重實(shí)用和創(chuàng)意的結(jié)合，落地轉(zhuǎn)化率高。代表性的大賽如“中國(guó)真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽”、“漢帛獎(jiǎng)·中國(guó)國(guó)際青年設(shè)計(jì)師時(shí)裝作品大賽”、“中國(guó)(常熟)休閑裝設(shè)計(jì)精英大獎(jiǎng)賽”、“福建省‘海峽杯’工業(yè)設(shè)計(jì)(晉江)大賽”、“‘中國(guó)輕紡城杯’中國(guó)國(guó)際時(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。

2、專(zhuān)業(yè)類(lèi)大賽

大賽細(xì)分方面，男裝、女裝、童裝設(shè)計(jì)大賽還是占了主流，比較有代表性的大賽如“‘虎門(mén)杯’國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽”、“Cool Kids Fashion童裝設(shè)計(jì)大賽”、“‘大浪杯’中國(guó)女裝設(shè)計(jì)大賽”等。

另外，婚紗禮服旗袍類(lèi)、皮衣皮草類(lèi)、內(nèi)衣家居服類(lèi)、針織毛衫類(lèi)、運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)、職業(yè)裝類(lèi)、圖案花型類(lèi)等也分別都有涉及，代表性大賽有“魅力東方中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”、“中國(guó)(大朗)毛織服裝設(shè)計(jì)大賽”、“‘中國(guó)領(lǐng)帶名城’杯國(guó)際絲品花型設(shè)計(jì)大賽”等。

2015年開(kāi)始，也有一些企業(yè)定制類(lèi)大賽出現(xiàn)，比如溫州地鐵集團(tuán)、深圳地鐵集團(tuán)、廈門(mén)鼓浪嶼、湖南省博物館就分別針對(duì)季節(jié)和員工工種，通過(guò)舉辦大賽來(lái)進(jìn)行服裝定制。

3、創(chuàng)意類(lèi)大賽

創(chuàng)意類(lèi)大賽也是服裝設(shè)計(jì)大賽的一個(gè)主流分支，相較前兩類(lèi)大賽，此類(lèi)大賽更注重選手的創(chuàng)新。圖案花型、時(shí)尚插畫(huà)類(lèi)的賽事往往比較喜歡采用這種方式。大賽作品不追求實(shí)際落地轉(zhuǎn)化，但是作品中的某些元素經(jīng)常會(huì)被企業(yè)所采用。大賽選手被企業(yè)選中后，輔以企業(yè)及市場(chǎng)的磨練，加上選手自身所具備的創(chuàng)新思維，后期的產(chǎn)品往往能打造出一些爆款。

三、服裝設(shè)計(jì)大賽主辦方分析

1、政府/協(xié)會(huì)辦賽

目前國(guó)內(nèi)的大賽還是以服裝產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，通過(guò)當(dāng)?shù)卣訁f(xié)會(huì)的形式進(jìn)行推動(dòng)。一方面，政府通過(guò)大賽的形式推動(dòng)當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;另一方面，通過(guò)大賽的舉辦結(jié)合政府的人才政策，也有利于當(dāng)?shù)胤笕瞬乓M(jìn)。比較有代表性的賽事如“福建省‘海峽杯’工業(yè)設(shè)計(jì)(晉江)大賽”、“‘虎門(mén)杯’國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽”、“‘海陽(yáng)毛衫杯’針織服飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。

2、企業(yè)辦賽

出于品牌推廣抑或人才儲(chǔ)備的目的，越來(lái)越多的企業(yè)希望通過(guò)大賽快速解決需求，同時(shí)也能帶來(lái)豐富的作品轉(zhuǎn)化。當(dāng)然也有些企業(yè)舉辦大賽的目的是出于推動(dòng)服裝設(shè)計(jì)屆新鮮血液的發(fā)展，鼓勵(lì)年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)?！爸袊?guó)真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽”、“魅力東方中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”、“安莉芳中國(guó)國(guó)際居家衣飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”是近年企業(yè)辦賽的代表型賽事。

3、展賽同期

一些專(zhuān)業(yè)展會(huì)舉辦同時(shí)，也會(huì)通過(guò)舉辦大賽來(lái)對(duì)展會(huì)進(jìn)行很好的詮釋和延伸。通過(guò)舉辦與展會(huì)內(nèi)容相吻合的大賽，能為展會(huì)帶來(lái)更多的專(zhuān)業(yè)觀眾及行業(yè)關(guān)注度。比較有代表性的賽事如“Cool Kids Fashion童裝設(shè)計(jì)大賽”、“‘中國(guó)輕紡城杯’中國(guó)國(guó)際時(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”、“‘濮院杯’PH Value中國(guó)針織設(shè)計(jì)師大賽”。

4、平臺(tái)/機(jī)構(gòu)辦賽

近兩年來(lái)，服裝設(shè)計(jì)大賽不斷地呈現(xiàn)短平快的特點(diǎn)。打破以往大賽主辦方都是政府協(xié)會(huì)牽頭的慣例，部分專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)工作室、游戲公司、電商型公司也在不斷嘗試舉辦大賽。此類(lèi)大賽表現(xiàn)為周期比較短，針對(duì)人群比較窄，大賽整體規(guī)模相對(duì)較小，獎(jiǎng)金總額不高等特點(diǎn)。但是因?yàn)榇筚惓杀鞠鄬?duì)較低，所以很多平臺(tái)機(jī)構(gòu)都愿意嘗試。

四、服裝設(shè)計(jì)大賽參賽形式說(shuō)明

1、線下郵寄

線下郵寄作品，目前來(lái)說(shuō)還是大賽征稿的主流方式。通過(guò)郵寄的方式，參賽者往往能更加系統(tǒng)地形成完整的作品意識(shí)。評(píng)審環(huán)節(jié)，所有的稿件集中展現(xiàn)，評(píng)委能花更多時(shí)間更加直觀的去觀摩參賽作品，便于反復(fù)比較，優(yōu)中選優(yōu)。但是此種方式，也有不足的地方，一是郵寄過(guò)程中容易對(duì)作品產(chǎn)生損壞，更有甚者產(chǎn)生作品丟件;二是需要邀請(qǐng)?jiān)u委集中審評(píng)，花費(fèi)的時(shí)間成本和其他各項(xiàng)成本也比較高。

2、郵箱投遞

郵箱投遞的賽事相對(duì)來(lái)說(shuō)條件放的比較寬松，特別是工藝圖、設(shè)計(jì)說(shuō)明、面料小樣等元素基本上不作太多限制，參賽者更多的是把作品效果圖和報(bào)名表直接投遞至郵箱即可。此種方式，可以省去參賽選手的時(shí)間和快遞成本，但是對(duì)于組委會(huì)來(lái)說(shuō)，后期的作品整理打印工作量非常大，而且因?yàn)閰①惛寮萘枯^大，往往容易造成郵箱堵塞而導(dǎo)致后續(xù)的郵件收不到，對(duì)參賽選手來(lái)說(shuō)也是擔(dān)心的因素。

3、網(wǎng)上投稿

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟以及移動(dòng)智能手機(jī)的飛速發(fā)展，無(wú)論是線下郵寄還是郵箱投稿均不能很好的滿足大賽的需求，此時(shí)“賽事網(wǎng)站系統(tǒng)”便應(yīng)運(yùn)而生了。系統(tǒng)的推出很好的解決了郵寄產(chǎn)生的丟件，郵箱投遞所引起的誤刪以及進(jìn)入垃圾箱等情況的出現(xiàn)。隨時(shí)隨地上傳作品，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，而且提交成功后網(wǎng)站能通過(guò)郵件和短信雙渠道通知參賽者是否報(bào)名成功。系統(tǒng)還能很好的滿足預(yù)選、初審、決賽等各環(huán)節(jié)的需求，評(píng)委也可以根據(jù)分配給自己的賬號(hào)自由控制評(píng)審環(huán)節(jié)，并且各自相互獨(dú)立，這樣也更加確保了大賽的公平公正性。

五、服裝設(shè)計(jì)大賽發(fā)展預(yù)測(cè)

1、地方辦賽依舊是主力

設(shè)計(jì)大賽的舉辦因?yàn)樯婕百Y源較多，而且投入成本比較大、周期比較長(zhǎng)，一般的企業(yè)從投入到執(zhí)行，往往牽涉到多個(gè)團(tuán)隊(duì)或整個(gè)企業(yè)的協(xié)調(diào)，所以大賽舉辦的主力還是以服裝產(chǎn)業(yè)聚集地為基礎(chǔ)的地方政府或協(xié)會(huì)牽頭比較多。首先從費(fèi)用方面來(lái)講，政府舉辦往往能享受一部分的財(cái)政補(bǔ)貼，加上當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的贊助支持，能使整個(gè)大賽推進(jìn)的比較順暢。

2、大賽進(jìn)一步垂直化發(fā)展

相較之前服裝大賽的大綜合來(lái)說(shuō)，近幾年的大賽越來(lái)越注重細(xì)分發(fā)展，這個(gè)也是和企業(yè)需求有較大關(guān)聯(lián)，企業(yè)需要從大賽的細(xì)節(jié)出發(fā)去發(fā)掘人才，另外也通過(guò)大賽汲取部分作品的優(yōu)秀元素。所以這兩年能看到比較多的職業(yè)裝/工裝/校服/晚禮服/旗袍/絲綢/圖案花型類(lèi)設(shè)計(jì)大賽。

3、注重賽事轉(zhuǎn)化率和成果落地

大賽通過(guò)前幾年的燥熱和瘋狂后，終歸是回歸理想層面。之前所提倡的創(chuàng)新創(chuàng)意往往給參賽者單純的以為就是天馬行空、無(wú)厘頭，最終導(dǎo)致企業(yè)選才方面出現(xiàn)偏差，作品可落地轉(zhuǎn)化效率低，大賽的投入產(chǎn)出不成正比。越來(lái)越多的大賽根據(jù)企業(yè)的需求在征稿啟事方面加入了落地執(zhí)行的要素，而且為了更好地得到落實(shí)還采取作品銷(xiāo)售分紅的形式進(jìn)行激勵(lì)。

4、定向式邀請(qǐng)賽

更多的大賽，把目光盯向了有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師。相對(duì)于學(xué)生天馬行空的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師更懂得產(chǎn)品與市場(chǎng)的結(jié)合，成衣也更符合市場(chǎng)需求。越來(lái)越多的品牌企業(yè)采取定向邀請(qǐng)的形式組織大賽，投入小但是精準(zhǔn)度高。另外定向邀請(qǐng)因?yàn)閷?duì)象是針對(duì)某一所院校、某一類(lèi)人群或某些特定機(jī)構(gòu)，更能設(shè)計(jì)出符合自己公司產(chǎn)品的作品。

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