紐約第五大道 GUCCI 旗艦店被涂鴉“惡搞”的遭遇也發(fā)生在了成都遠洋太古里的 GUCCI 旗艦店上啦!一夜之間店鋪外墻被涂鴉覆蓋，不過事實上這還是 GUCCI 自黑的橋段了。10 月 15 日，GUCCI 在成都遠洋太古里精品店迎來了品牌與音樂藝術(shù)家 Trouble Andrew 的合作系列“古馳小精靈”。作為這個系列在中國的首發(fā)，Trouble Andrew 本人都來到了活動現(xiàn)場。

GUCCI 店鋪被惡搞的“罪魁禍首”——音樂藝術(shù)家 Trouble Andrew

成都遠洋太古里旗艦店的一面玻璃外墻貼滿了“古馳小精靈”涂鴉，一下子就吸引了不少路人合影，也將 GUCCI 順利送到成都時尚的風口浪尖。據(jù)品牌透露，此次“古馳小精靈”系列的發(fā)布是一個全球巡回活動，紐約是第一站，第二站就選在成都，這主要還是因為成都在西南部乃至全國都是品牌極為重視的市場，并且成都作為西部重鎮(zhèn)，這幾年在文化、藝術(shù)及時尚領(lǐng)域的飛速發(fā)展是有目共睹的。

當然，除了這些官方答案之外，GUCCI 成都遠洋太古里旗艦店從一年半前開門迎客至今還未做過任何正式的開業(yè)活動，此次借“古馳小精靈”系列的上市發(fā)布活動也正式將這間西部最大旗艦店的開業(yè)公告給全世界了。

當晚， 除了 GUCCI 店鋪外墻的涂鴉外，店內(nèi)的燈光與陳列也充滿了魔幻的童趣。由于正門圍觀人群密度過高，所有媒體都從相對隱秘的側(cè)門進入。進門即可感受到一股強烈的街頭文化派對風。涂鴉隨處可見，暗紅色的燈光與節(jié)拍感十足的音樂，讓人輕松愉悅。進門左轉(zhuǎn)即看見巨大的印有“古馳小精靈”印花的背景板，正對的玻璃櫥窗上則擺滿了 “GG Star”印花的包袋和鞋履。

整個“古馳小精靈”系列的印花包含有“GUCCI Egg”、“GG Star”、“GG Diamond”、“Real”和“Life is GUCCI”，全部以涂鴉方式印在所有產(chǎn)品上，呈現(xiàn)出一種油漆未干的質(zhì)感。系列產(chǎn)品服裝、鞋履、包袋及絲巾等都集中陳列在一樓樓梯處的一大片區(qū)域。陳列區(qū)的一角，是 Trouble Andrew 為活動專門設計的音樂裝置，他還親自上陣與特邀 DJ 一起秀了一把打碟技能。

Trouble Andrew 為活動設計的音樂裝置

Trouble Andrew 現(xiàn)場 DJ 表演

作為一場派對性質(zhì)的發(fā)布會當然少不了互動環(huán)節(jié)咯，在店鋪二樓品牌個性化定制古馳小精靈相片服務也是此次活動的亮點，同時還有供到場嘉賓玩樂的古馳小精靈消消樂游戲。除此之外，GUCCI 和 Andrew 還聯(lián)手打造了 12 款動態(tài)表情貼圖，添加 GUCCI 的官方服務號即可下載。

古馳小精靈消消樂游戲

這里一定要重點介紹一下 Trouble Andrew 這位“神奇”的藝術(shù)家，他不僅擁有以自己名字命名的樂隊，同時也是一位涂鴉藝術(shù)家。年輕時酷愛滑板，還在 1998 和 2002 年參加了奧運會滑雪項目的比賽。看來文體不分家這句話在這位加拿大藝術(shù)家身上得到了充分印證。

說起他和 GUCCI 的淵源也真是“愛得深，夢成真”的典范。自從 Andrew 買了一塊 GUCCI 腕表后就徹底愛上了這個品牌，一次萬圣節(jié)他突發(fā)奇想披著 GUCCI 的床單，雙眼處開了兩個洞，在紐約街頭扮幽靈四處游蕩。自此，他就開始了惡搞 GUCCI 的涂鴉，并給自己起名為 GucciGhost。

同時他還創(chuàng)建了名為“GUCCI Trap House”的體驗空間，并在網(wǎng)上開發(fā)了一系列 GUCCI 小精靈的內(nèi)容，這才引起了 GUCCI 創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele 的注意。當然 Michele 也是一位不走尋常路的設計師，你既然惡搞我，那我索性就跟你合作好了，這就有了現(xiàn)在這個即將火得不要不要的“古馳小精靈”系列。

整個系列細細品味，會發(fā)現(xiàn)采用涂鴉這種街頭藝術(shù)形式表現(xiàn) GUCCI 的品牌文化，比起陽春白雪或高高在上的表現(xiàn)形式更容易讓人接受。自從 Alessandro Michele 接管以來，GUCCI 年輕化的趨勢越來越明顯，而奢侈品牌們也紛紛發(fā)現(xiàn)年輕市場才是他們賴以發(fā)展的關(guān)鍵。在抓住年輕人的心這一點上，Michele 和 Andrew 的合作無疑是相當成功的案例了。

就像當年 Marc Jacobs 時期的 Louis Vuitton 與日本藝術(shù)家村上隆玩合作，無論是櫻桃包還是櫻花包，抑或是字母包都相當成功。此次 GUCCI 與 Trouble Andrew 的合作系列，從設計到噱頭以及成都發(fā)布會的盛況看，很有成為今年秋冬爆款的潛力啦。