今天(4 月 15 日)傍晚，H&M 宣布了今年的設(shè)計(jì)師合作系列聯(lián)名對(duì)象，加入瑞典快時(shí)尚品牌超豪華合作名單的是很擅長(zhǎng)制造爆款的 Moschino。

率先發(fā)布的預(yù)告短片用了電視機(jī)信號(hào)測(cè)試圖像的設(shè)計(jì)，這是品牌創(chuàng)意總監(jiān) Jeremy Scott 設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)元素，比如他個(gè)人品牌 2014 春夏系列就出了一組這種風(fēng)格的單品，他為 2015 年 MTV 音樂錄影帶大獎(jiǎng)設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)杯上也有用到這一元素。

右邊是 Jeremy Scott 為 2015 年 VMA 設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)杯，左邊是設(shè)計(jì)師本人頒獎(jiǎng)禮當(dāng)天的紅毯造型

目前關(guān)于聯(lián)名系列并沒有太多信息公布，只是確定了發(fā)售日期——11 月 8 日。值得一提的是，這個(gè)日期還蠻有“心機(jī)”的，這一天正好是 H&M 中國(guó)區(qū)新生代形象代言人王源同學(xué)的生日。反正按照傳統(tǒng)就是在 11 月發(fā)售的，定在 11 月 8 日還能討好代言人龐大的粉絲群，何樂而不為呢?

H&M 每年的設(shè)計(jì)師合作系列都備受關(guān)注，但隨著市場(chǎng)上類似的聯(lián)名越來越多見，消費(fèi)者看待聯(lián)名也越發(fā)理性，要想復(fù)制輝煌時(shí)期哄搶的場(chǎng)面也越來越難。比如去年 H&M 和英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 ERDEM 的合作雖然評(píng)價(jià)不賴，但開賣后的場(chǎng)面就比較冷清了，當(dāng)時(shí)內(nèi)地僅 5 家門店發(fā)售(對(duì)比一下，此前 3 年都至少有 13 家)。

當(dāng)然發(fā)售時(shí)的熱度和合作對(duì)象本身的號(hào)召力也有著直接的關(guān)聯(lián)，這一次的 Moschino 人氣和知名度就都要比 ERDEM 高出許多。從 2013 年 Jeremy Scott 出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來，打造的麥當(dāng)勞、芭比娃娃、海綿寶寶等等系列單品都是當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)的爆款。但最近兩年，Moschino 的風(fēng)頭則完全被 GUCCI、Balenciaga 等品牌壓下去了。它是否能幫助 H&M 找回當(dāng)初聯(lián)名系列發(fā)售時(shí)的盛大場(chǎng)面，恐怕還是個(gè)未知數(shù)。

過去一兩年，Moschino 也沒少玩聯(lián)名，合作的對(duì)象也都不是無名之輩，但效果卻始終不那么理想。比如為慶祝中國(guó)春節(jié)與 Betty Boop 的好朋友小狗 PUDGY 合作推出了春節(jié)限量版、與孩之寶《小馬寶莉》合作的 2018 春夏膠囊系列，另外還有與絲芙蘭、夢(mèng)龍、超級(jí)馬里奧的合作，但都沒有能夠延續(xù)當(dāng)年麥當(dāng)勞、海綿寶寶等承包時(shí)裝周街拍的轟動(dòng)。

Moschino 與 H&M 是否能借這次合作揚(yáng)眉吐氣一回，恐怕最終還是要看設(shè)計(jì)。畢竟當(dāng)下不是 Moschino 流量最高的時(shí)代，它也不具備隨便出一件 logo T 恤都能引發(fā)搶購(gòu)的人氣，不管是打復(fù)刻經(jīng)典爆款的牌，還是整一點(diǎn)新鮮的玩意兒，都還是得靠設(shè)計(jì)來說服更加理性的消費(fèi)者咯。

來源：理想生活實(shí)驗(yàn)室 文/陳露致