美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密( Victoria’s Secret ：下文“維密” ) 的年度大秀剛剛結(jié)束， 就有消息傳來：上任僅兩年的首席執(zhí)行官 Jan Singer 已經(jīng)離職。

雖然 L Brands 旗下的維密依然保持著內(nèi)衣市場領(lǐng)導者的地位，但一段時間以來，該公司一直在應對戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變和銷量下滑的問題。10月份，維密的線上銷售額與去年同期持平，線下門店銷售額同比下降了7%。L Brands的股價今年以來下跌了約40%，集團最近的所有增長都來自于旗下的個人護理品牌 Bath & Body Works。

Jan Singer 曾擔任內(nèi)衣和塑身衣公司 Spanx 的首席執(zhí)行官，耐克服飾的全球副總裁。她取代了在維密就職10年的前首席執(zhí)行官Sharen Jester Turney ，主要任務是幫助維密重振核心內(nèi)衣業(yè)務。

在維密任職期間，Jan Singer 致力于改變品牌的形象，避免之前打造的過度完美的品牌風格，打造兼具功能性與時尚感的文胸。即便如此，消費者似乎仍傾向于競爭對手American Eagle Outfitter 旗下的 Aerie 和 ThirdLove 等品牌。相比維密，這些品牌更強調(diào)包容性和多樣性。

目前尚不清楚維密的新任首席執(zhí)行官將會是誰，L Brands 并未對 Jan Singer 的離職予以置評，但表示可能會在下周二的電話會議上發(fā)布更多消息。L Brands 將于11月19日發(fā)布第三季度財報。

未來走勢撲朔迷離

在 Jan Singer 就職之前，維密就已經(jīng)停止了泳衣業(yè)務。有分析師猜測，未來維密可能會恢復泳衣業(yè)務，以推動銷售增加利潤。L Brands 最近還表示，今年將關(guān)閉旗下另一個品牌 Henri Bendel 的業(yè)務。

KeyBanc Capital Markets 董事總經(jīng)理 Ed Yruma 表示：“很明顯，L Brands和維密正在采取一些相當激進的措施，試圖改善業(yè)務。問題是，維密的轉(zhuǎn)向是否太慢了？”維密并沒有關(guān)閉它在北美的任何一家門店，而是繼續(xù)進行大量的促銷活動。

富國銀行（Wells Fargo）分析師 Ike Boruchow 在一份報告中表示，Jan Singer 的離職說明“陷入困境的維密及其母公司 L Brands 急需戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變”。報告中稱，維密“已經(jīng)習慣了自己的方式，似乎對改變的必要性有些不屑一顧”。 Ike Boruchow 強調(diào)：“這是一家急需改變的公司，但是我們在維密沒有看到任何大動作。投資者希望看到改變，不希望它在良好的市場環(huán)境中苦苦掙扎?！?nbsp;Ike Boruchow 指出，在Jan Singer接手后，維密的利潤率下降了一半，希望維密能夠作出改變提高利潤率，迎來公司的“下一個轉(zhuǎn)折點”。

另外也有人說，是維密拒絕將更接地氣的模式融入公司形象，才導致了垮臺。但零售咨詢公司 WSL Strategic Retail 的總裁 Candace Corlett 說：“維密仍然有很多女性客戶，也許這一群體比10年或15年前要少，但數(shù)量依舊可觀。她們只是想在穿著內(nèi)衣的時候也很漂亮?！?

不管怎樣，維密的新領(lǐng)導人都需要努力改變公司的基調(diào)，至少要努力吸引年輕的消費者，Ike Boruchow 說“否則現(xiàn)有消費群體就會漸漸變老”。

新的首席執(zhí)行官需要準確地判斷下一代客戶是誰，他們想要什么，以及如何向他們銷售。野村證券（Nomura Securities）零售分析師 Simeon Siegel 說：“新任首席執(zhí)行官必須非常善于遏制虧損。一個價值30億美元的企業(yè)賺不到錢是不合理的。維密的現(xiàn)狀很可能是過度銷售和盈利能力不足?！?

丨消息來源：英文網(wǎng)站 WWD與彭博社

丨圖片來源：維密官網(wǎng)