自2015年起，《華麗志》建立了自己的中國(guó)設(shè)計(jì)師數(shù)據(jù)庫，2016年起，按月追蹤報(bào)道中國(guó)設(shè)計(jì)師及品牌的最新商業(yè)發(fā)展動(dòng)向?？缛?019年，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師們及其品牌的商業(yè)價(jià)值正加速被市場(chǎng)認(rèn)可，并更加活躍地出現(xiàn)在全球舞臺(tái)，他們正凝聚成中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不可小覷的一股新生力量。

根據(jù)過去一年來發(fā)布的《華麗志中國(guó)設(shè)計(jì)師月報(bào)》，我們總結(jié)梳理出中國(guó)設(shè)計(jì)師和品牌的五個(gè)最新發(fā)展動(dòng)向：

1. 更多中國(guó)設(shè)計(jì)師走向國(guó)際舞臺(tái)，拓展海外市場(chǎng)
2. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為獨(dú)立設(shè)計(jì)師的重要金主
3. 持續(xù)發(fā)力線上渠道、積極理性拓展線下渠道
4. 大膽嘗試開通品牌副線，打破“曲高和寡”的困局
5. 設(shè)計(jì)師跨界合作熱度攀升，頻次再創(chuàng)新高

更多中國(guó)設(shè)計(jì)師走向國(guó)際舞臺(tái)，拓展海外市場(chǎng)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有近50個(gè)華人設(shè)計(jì)師品牌在2018秋冬國(guó)際四大時(shí)裝周上發(fā)布作品；近90個(gè)中國(guó)時(shí)裝品牌（含設(shè)計(jì)師品牌和具備一定規(guī)模的中國(guó)時(shí)裝品牌企業(yè)、集團(tuán)及協(xié)會(huì)）在2018春夏國(guó)際四大時(shí)裝周上發(fā)布作品，創(chuàng)下歷史新高。

綜合來看，2018年約有72個(gè)華人設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入國(guó)際四大時(shí)裝周官方日程（詳見文尾附錄），而 2017年這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字為48個(gè)。其中進(jìn)入紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周的華人設(shè)計(jì)師品牌分別為 48個(gè)、14個(gè)、7個(gè)、3個(gè)。

雖然一場(chǎng)漂亮的時(shí)裝秀并不等同于品牌在商業(yè)上的成功，但四大時(shí)裝周是全球性時(shí)尚舞臺(tái)，期間高密度聚集的媒體、買手、意見領(lǐng)袖和行業(yè)人士，不僅為設(shè)計(jì)師品牌提供了高調(diào)的曝光機(jī)會(huì)，更為其獲得國(guó)際化的市場(chǎng)反饋提供了一個(gè)便捷途徑，同時(shí)也鍛煉了品牌團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。

四大時(shí)裝周的走秀活動(dòng)之外，還有一些中國(guó)設(shè)計(jì)師選擇將自己新系列作品的發(fā)布地設(shè)在海外，拓展國(guó)際客群。比如，2018秋冬時(shí)裝周期間，SUSAN FANG（Susan Fang）、UNDERAGE（沈瑩）等6個(gè)華人設(shè)計(jì)師品牌在全球四大時(shí)裝周期間發(fā)布新一季作品。

其他國(guó)家/地區(qū)的時(shí)裝周上也漸現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影。比如，設(shè)計(jì)師品牌 FFIXED STUDIOS（Fiona Lau&Kain Picken）受邀在哈薩克斯坦時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀，設(shè)計(jì)師林進(jìn)亮、郝佳及其作品亮相意大利都靈時(shí)裝周。

過去一年，有越來越多的設(shè)計(jì)師拿下國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、入圍國(guó)際賽事。比如，i-am-chen（支晨）獲得英國(guó)Fashion Scout SS19的Merit Award 等。設(shè)計(jì)師支晨（i-am-chen）、陳安琪（Angel Chen）成為2018/19國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)香港賽區(qū)半決賽優(yōu)勝者。

值得一提的是，90后配飾設(shè)計(jì)師 Percy Lau 在其母校倫敦中央圣馬丁珠寶設(shè)計(jì)系設(shè)立了一個(gè)關(guān)于眼鏡設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)項(xiàng)，目的是讓更多學(xué)生了解眼鏡這個(gè)品類并付諸實(shí)踐，同時(shí)挖掘更多在眼鏡設(shè)計(jì)方面有天賦的年輕人才。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為獨(dú)立設(shè)計(jì)師的重要金主

包括阿里巴巴、京東、唯品會(huì)、騰訊等在內(nèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加積極地參與國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)，成為獨(dú)立設(shè)計(jì)師辦秀的主要贊助方：

2018年2月，天貓?jiān)诩~約時(shí)裝周首次開啟“天貓中國(guó)日”，亮相紐約男裝周官方日程。設(shè)計(jì)師品牌 Chen Peng 在“天貓中國(guó)日” 中發(fā)布作品。9月，“天貓中國(guó)日”第二季于紐約女裝周發(fā)布，設(shè)計(jì)師品牌 Particle Fever、Angel Chen 通過“天貓中國(guó)日”發(fā)布作品。

2019春夏倫敦時(shí)裝周上，品牌 XU ZHI 與 Xiao Li 的時(shí)裝秀得到了京東的支持。品牌密扇、白鹿語、KISSCAT、生活在左，得到了唯品會(huì)的支持，為倫敦時(shí)裝周帶來了開場(chǎng)秀。

騰訊也參與了2019春夏紐約時(shí)裝周。騰訊新聞、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同主辦的 HOT NOW 進(jìn)入紐約時(shí)裝周官方日程，贊助Maryma、Alicia Lee、 Luire、Khieng Atelier、漁Fishing 等品牌發(fā)布作品。

持續(xù)發(fā)力線上渠道、積極理性拓展線下渠道

隨著設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)營(yíng)愈發(fā)成熟，設(shè)計(jì)師們直面商業(yè)市場(chǎng)的底氣越來越足，同時(shí)更加聰明審慎。據(jù)“華麗中國(guó)設(shè)計(jì)師月報(bào)”過去一年的歷史報(bào)道，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌新開近40家直營(yíng)門店（對(duì)比2017年開店數(shù)量有所回落），一定程度上也說明設(shè)計(jì)師在拓展線下渠道方面趨于理性。

其中，Bao Bao Wan Fine Jewelry（萬寶寶）、MICartsy（王紫珊）、密扇（馮光&韓雯）等設(shè)計(jì)師品牌都是首次開設(shè)實(shí)體店鋪，taoray taoray（王陶）在長(zhǎng)沙IFS開設(shè)了首家旗艦店。

也有設(shè)計(jì)師品牌在一年內(nèi)連續(xù)新增多家直營(yíng)店，加碼線下渠道的拓展，比如 COMME MOI（呂燕）新開6家，YE’SbyYESIR（葉謙）新開4家，BAN XIAOXUE（班曉雪）、HEFANG Jewelry（何方）新開2家。

同時(shí)，這些新設(shè)門店均選址于國(guó)內(nèi)一、二線城市的中高端綜合體，從側(cè)面反映出中國(guó)零售商業(yè)體對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師群體重視程度的增強(qiáng)。比如，去年1月開業(yè)的深圳深業(yè)上城在開業(yè)初同時(shí)入駐了vmajor（朱威特）、SYU SYU HAN （韓繡繡）等五家設(shè)計(jì)師品牌的實(shí)體店。

據(jù)“華麗中國(guó)設(shè)計(jì)師月報(bào)”過去一年的歷史報(bào)道，COMME MOI（呂燕）、YIRANTIAN（郭一然天）等近10個(gè)設(shè)計(jì)師品牌都開設(shè)了天貓旗艦店，沒邊Boundless（張達(dá)）、content目錄（廖曉玲）開設(shè)了淘寶店鋪。

此外，設(shè)計(jì)師品牌如 SHAOO（童文威）、CALVIN LUO （羅禹城）開設(shè)微店，品牌 Renli Su（蘇仁莉）開通微信小程序商城。

大膽嘗試開通品牌副線，打破“曲高和寡”的困局

推出價(jià)格更為親民的年輕副線或新品牌，成為一些原本定位高端的設(shè)計(jì)師的新選擇。

比如，設(shè)計(jì)師黃婉冰推出新品牌 AT-ONE-MENT，相比之前的同名品牌 Wanbing Huang，該品牌更偏商業(yè)化；設(shè)計(jì)師品牌 Angus Chiang（江奕勛）推出運(yùn)動(dòng)支線品牌 CHIANGUS；MICartsy（王紫珊）開設(shè)了品牌副線 MIC Player，僅在品牌淘寶店銷售。

在創(chuàng)意與商業(yè)之間尋找平衡的設(shè)計(jì)師品牌，能否通過開通副線打破“曲高和寡”的困局，有待進(jìn)一步觀察。

設(shè)計(jì)師跨界合作熱度攀升，頻次再創(chuàng)新高

據(jù)“華麗中國(guó)設(shè)計(jì)師月報(bào)”過去一年的歷史報(bào)道，設(shè)計(jì)師／品牌跨界合作數(shù)量多達(dá) 90起，相比2017年（近80起）再創(chuàng)新高，僅2018年8月一個(gè)月就發(fā)生了17起。

其中：與商業(yè)品牌跨界（33起）、與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技公司跨界（13起）、與藝術(shù)領(lǐng)域和超級(jí)IP（11起）、設(shè)計(jì)師品牌之間跨界（7起）、與機(jī)構(gòu)跨界（11起），其它類型跨界（16起）。

越來越多的優(yōu)質(zhì)商業(yè)品牌向設(shè)計(jì)師發(fā)出跨界邀約，從早期單純的包裝或平面設(shè)計(jì)的合作，到如今的產(chǎn)品聯(lián)名，雙方合作日益深入。

在各類商業(yè)品牌中，運(yùn)動(dòng)休閑品牌與設(shè)計(jì)師的跨界合作態(tài)度尤為積極，如 Levi’s、New Balance、Onitsuka Tiger鬼塚虎、Converse、NIKE、PUMA、李寧都積極嘗試與設(shè)計(jì)師的跨界合作。

同時(shí)在設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)布秀場(chǎng)上，我們看到越來越多非時(shí)尚領(lǐng)域企業(yè)及IP的跨界合作，特別是科技企業(yè)和電商平臺(tái)，如：京東、唯品會(huì)、餓了么、Street Voice、OPPO、VIVO、HTC Vive 等，Visa 和 3M 也在其列。

電影和動(dòng)漫IP也在過去一年頻頻與時(shí)尚設(shè)計(jì)師擦出火花。比如熱門影片《邪不壓正》、《地球最后的夜晚》分別與RFACTORY（吳英男）、BABYGHOST（黃悄然&JOSH）推出了聯(lián)名款系列。設(shè)計(jì)師 Uma Wang 還參與了《邪不壓正》的服裝造型工作，為周韻打造了總共幾十套戲里戲外的造型。動(dòng)漫IP包括迪士尼、DC漫畫、Hello Kitty 等超級(jí)IP都與設(shè)計(jì)師品牌完成了跨界合作。

圍繞中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的跨界現(xiàn)象，我們將專門另文深度解讀，敬請(qǐng)期待。

附錄：

2018年72個(gè)華人設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入國(guó)際四大時(shí)裝周官方日程

2018年商業(yè)品牌（時(shí)尚、珠寶、美妝、汽車）與設(shè)計(jì)師品牌的32起跨界合作 

來源：華麗志