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La Chapelle拉夏貝爾堅(jiān)持質(zhì)量與效益并重

樂正羿分享 2019-11-15 8.3W閱讀

核心提示：致力于成為一家多品牌運(yùn)營時(shí)尚集團(tuán)的拉夏貝爾，經(jīng)內(nèi)部孵化、對外控股和參股等方式，已將業(yè)務(wù)范圍拓展至休閑男女裝、設(shè)計(jì)師品牌、高端男女裝和童裝等品類，已擁有近二十個(gè)服裝品牌。同時(shí)，拉夏貝爾已在全國一至四線城市開設(shè)了數(shù)千家店鋪，其中二三線城市是其銷售額的主要增長點(diǎn)。

作為國內(nèi)起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造到銷售模式都達(dá)到了成熟水平。據(jù)商業(yè)咨詢公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國女裝市場總體規(guī)模已超8000億元人民幣，預(yù)計(jì)中國女裝市場規(guī)模在未來將保持穩(wěn)定增長，在2021年市場規(guī)?？沙?.7萬億元人民幣。作為“國民女裝”的拉夏貝爾在服裝行業(yè)摸爬滾打20余年，經(jīng)過數(shù)次升級后，已經(jīng)成為在都市年輕女性中間很有號召力的品牌。

致力于成為一家多品牌運(yùn)營時(shí)尚集團(tuán)的拉夏貝爾，經(jīng)內(nèi)部孵化、對外控股和參股等方式，已將業(yè)務(wù)范圍拓展至休閑男女裝、設(shè)計(jì)師品牌、高端男女裝和童裝等品類，已擁有近二十個(gè)服裝品牌。同時(shí)，拉夏貝爾已在全國一至四線城市開設(shè)了數(shù)千家店鋪，其中二三線城市是其銷售額的主要增長點(diǎn)。另外，為了爭取網(wǎng)絡(luò)電商的主動(dòng)權(quán)，2014年8月9日拉夏貝爾的天貓官方旗艦店正式開業(yè)，從線上和線下雙線全渠道進(jìn)軍，為傳統(tǒng)企業(yè)電商化做出了積極示范。

當(dāng)然，在市場中久經(jīng)考驗(yàn)，成為行業(yè)佼佼者，除了具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)力，及時(shí)洞悉行業(yè)需求和變化的能力也顯得尤為重要。面對近年來“多品牌、直營為主”的經(jīng)營模式帶來的人工、租金等運(yùn)營成本日益增加的壓力，拉夏貝爾積極調(diào)整經(jīng)營模式和發(fā)展方向，通過持續(xù)優(yōu)化渠道，特別是在線下渠道結(jié)構(gòu)方面，以直營、聯(lián)營與加盟等多種模式，深耕國內(nèi)銷售渠道，減少低效門店數(shù)量，不斷為品牌未來價(jià)值提升夯實(shí)基礎(chǔ)。

在會員管理方面，拉夏貝爾將目光聚焦到會員的精準(zhǔn)營銷上，通過線上線下的全面融合，從新零售渠道中開拓龐大、優(yōu)質(zhì)的會員群體，進(jìn)一步增強(qiáng)核心群體的消費(fèi)粘性，提高銷售轉(zhuǎn)化和復(fù)購率。在降本增效方面，拉夏貝爾堅(jiān)決杜絕浪費(fèi)及不合理支出，著力降低企業(yè)經(jīng)營成本。在現(xiàn)金流平衡方面，拉夏貝爾堅(jiān)持改善資產(chǎn)及負(fù)債結(jié)構(gòu)，對于已投項(xiàng)目效益產(chǎn)出，堅(jiān)持有進(jìn)有退，提高整體投資回報(bào)水平。

對于諸多80后、90后來說，拉夏貝爾承載了無數(shù)人的童年記憶。為創(chuàng)造出更多值得信賴和喜愛的產(chǎn)品，引領(lǐng)市場時(shí)尚潮流及消費(fèi)者的生活方式，提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，拉夏貝爾一直在積極探索和努力，通過充分發(fā)揮公司已有的品牌、渠道、供應(yīng)鏈等方面優(yōu)勢，堅(jiān)持質(zhì)量與效益并重，繼續(xù)向著具有影響力和競爭力的國際化多品牌運(yùn)營企業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。

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