在維密秀停辦之時，我們曾寫道這樣一段話。對于維多利亞的秘密這個品牌來說，這段話放到現(xiàn)在似乎也依然適用。只是維秘可能不想要這樣的關(guān)注，畢竟這次讓大眾重新關(guān)注這個品牌的是丑聞。

而這個丑聞對他們而言，可能是比想象中更致命。

維多利亞的丑聞：“秘密”的厭女和欺凌

我們今天寫信的目的是為了表達(dá)關(guān)注，對那些渴望成為維秘天使的年輕模特安全和幸福的關(guān)注。在過去幾周里，我們聽到很多關(guān)于模特遭性侵、強奸及性交易的指控。雖然這些指控可能不是直接針對維秘，但很明顯，維秘在糾正這一現(xiàn)象上可以發(fā)揮關(guān)鍵的作用。

這是一封頗受關(guān)注的公開信，這封信由模特聯(lián)盟和反性侵活動聯(lián)盟 Time’s Up 合作簽署，包括多位前維秘模特在內(nèi)，超 100 多名模特聯(lián)合署名，她們希望把這封信放到維秘現(xiàn)任 CEO John Mehas 的面前。

模特聯(lián)盟也不是突然決定寫這樣一封公開信，促使他們做出這一決定的是紐約時報月初的一篇揭露報道《天使在地獄》。

我們一般把被維秘品牌所選擇的代言模特稱為“維秘天使”，有著天使面孔、魔鬼身材的她們一般是眾人的羨慕對象。如果你成了“天使”，那也意味著你成了全球知名的模特。但“天使”們過著的是什么生活呢？在光鮮的 T 臺背后，天使可能在“地獄”。

根據(jù)對維秘30多名現(xiàn)任和前任高管、員工、承包商和模特的采訪，再加上部分公開披露的法庭文件，紐約時報發(fā)現(xiàn)在維秘內(nèi)部，兩名有權(quán)勢的人主導(dǎo)了一種根深蒂固的厭女癥、欺凌和騷擾文化。其高管 Ed Razek 有諸多不當(dāng)行為，他試圖親吻模特，讓她們坐在他腿上。在2018年大秀之前，他甚至摸向了某名模特的胯部。

高管們表示，他們多次向母公司 L Brands 創(chuàng)始人 Leslie Wexner 通報了他副手的行為模式。但整個公司并未做出什么改變，一些抱怨的女性甚至面臨報復(fù)。

為維秘走秀的前模特 Andi Muise 就說，在拒絕了 Razek 的示好后，她再也沒有走上過維秘的 T 臺。

維秘前公關(guān)員工 Taylor 則表示她親眼目睹了 Razek 的行為。并且很震驚的發(fā)現(xiàn)其不當(dāng)?shù)男袨橹粫恢車艘恍χ弥?，并被視之正常?！按蠹揖拖癖幌茨X了一樣，反而是那些沒有忽略這種非常態(tài)行為的人，他們將受到懲罰?！?

據(jù)維秘員工透露， Ed Razek 被視為集團(tuán)創(chuàng)始人 Wexner 的代理人，這給很多員工留下了他戰(zhàn)無不勝的印象，沒勇氣告發(fā)。

再加上老板 Wexner 也曾多次發(fā)表貶低女性的言論，Wexner 本人和已故的愛潑斯坦（身陷性丑聞）曾關(guān)系匪淺，這讓人不禁懷疑幾個人就是沆瀣一氣的同道中人。

上行下效，集團(tuán)大佬行為不端，其員工也有樣學(xué)樣。維密御用攝影師 Russell James 就利用職務(wù)之便，將他為模特們拍攝的裸照制成攝影集并用于銷售營利，而這其中大部分照片都沒有經(jīng)過模特的允許。

這不是一顆老鼠屎的問題，這是多顆老鼠屎的問題。除了 James 之外，攝影師 Timur Emek、David Bellemere 和 Greg Kadel 也被曝出了丑聞。Emek 欺騙模特拍攝裸照，他說出的那一句：“我通常只接受付費拍攝。如果我沒有得到報酬，我就會按我的規(guī)則進(jìn)行拍攝?！被蛟S會成為模特一生的陰影。

而維秘品牌首席營銷官 Razek 的那句：“你們的職業(yè)生涯就掌握在我手中?！币沧屓瞬缓?。

手握實權(quán)，興風(fēng)作浪，Razek 真的很像 'MeToo 運動中的韋恩斯坦。

公司價值觀背后，被厭惡的還有定義的“完美身材”

從公司創(chuàng)始人到高管，從攝影師到普通員工，維多利亞的秘密品牌的諸多人都被扯進(jìn)了厭女、欺凌的泥潭之中。在政治正確如此重要的歐美國家中，這樣的性丑聞很可能成為壓倒維秘的最后一個秤砣，而不是最后一根稻草。

對于正在謀求艱難轉(zhuǎn)型的母公司 L Brands 而言，出售維秘，分拆集團(tuán)也成為越來越急迫的問題。

但這個品牌還能拯救嗎？一切就要打上一個大大的問號了。畢竟在這次丑聞之前，維秘內(nèi)衣就已經(jīng)不走俏了，年輕人早就不接受這種被兜售的完美性感了。銷售數(shù)據(jù)和凈利潤逐年下滑，泳裝線被砍，甚至連最著名的維秘大秀也宣布取消。

維秘是怎樣一步步失去市場歡心的？除了市場口味的迅速變化之外，品牌的后知后覺也是一大原因。

2014 年，維密曾發(fā)布一則平面廣告，10 名身材火辣的模特穿著維密內(nèi)衣一字排開，重點則是廣告中的標(biāo)語—— The Perfect Body（完美身材，一語雙關(guān)，也有完美內(nèi)衣的意思）。

但只有這樣的身材才能叫做完美身材嗎？身高 175 以上，腰圍不超過 61cm，體脂率 18% 以下，這離普通人未免也太遠(yuǎn)了。數(shù)萬被激怒的網(wǎng)友要求維秘進(jìn)行道歉，維秘沒有道歉，但也默默將海報改為——A Body For Every Body（適用每種身材的內(nèi)衣）。

而這種對性感的定義的堅持，在后來一段時間里也不斷引發(fā)了風(fēng)波。這次被重點批判的 Ed Razed 在接受《Vogue》采訪時就曾表示沒人對大碼模特（相較普通模特更胖）感興趣，“沒有人對此感興趣，現(xiàn)在仍然沒有”。他也認(rèn)為維密秀不該用身材不標(biāo)準(zhǔn)別的模特，因為“維密秀是一場夢幻演出，是 42 分鐘的特別娛樂節(jié)目?！?

我們向我們想出售的人推銷，不向全世界推銷。

此類言論一出，再次引發(fā)了用戶的不滿。Twitter 用戶自發(fā)在 'iamperfect 話題發(fā)自己的照片來，回?fù)艟S密的完美身材論。

與此同時，還有不少虎視眈眈的內(nèi)衣品牌，也在趁此蠶食維秘本身占優(yōu)的市場份額。以 Adore Me 為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌就在用快時尚的運營方式和 VIP 會員制不斷蠶食著本屬于維密的市場。另一品牌 True & Co 則創(chuàng)新性地推出“流動試衣間”，讓消費者在線上測試結(jié)束后就能在家試穿。

而你也能從這兩個品牌名上看到與維秘相悖的另一種趨勢，取悅自己、真實、舒適。

末路維秘：不合格的“營銷大師”，無法轉(zhuǎn)彎的性感派

維密前高級商品總監(jiān) Michelle Cordeiro Grant 曾經(jīng)說過：“你的一天從早上 6 點就開始了，好像你有時間花費在那些不舒適的內(nèi)衣上似的?！倍陔x職后，也創(chuàng)立了內(nèi)衣品牌 Lively，一個以生產(chǎn)你真正想要內(nèi)衣為主打的品牌。

與此同時，維秘還在性感。

在女性開始取悅自己，大家開始尋求舒適的時候，維秘沒有跟上步伐。

導(dǎo)演邁克爾·貝曾為維秘拍攝一個電視廣告，身著內(nèi)衣的模特在直升機、摩托車的爆炸現(xiàn)場前昂首闊步。這是老套的男性幻想，基本不可能在現(xiàn)實世界中發(fā)生。就像《變形金剛》中，梅根·?？怂剐捃嚶冻龅睦w細(xì)腰肢一樣，它基本只會出現(xiàn)在電影里，而非現(xiàn)實。

我們每天穿著的內(nèi)衣要的可不是刺激。要是每天穿著 Fantasy Bra（維秘由寶石制成的超高價內(nèi)衣），你根本不會覺得舒服，甚至?xí)軗?dān)心內(nèi)衣上的鉆石會不會不小心掉了一顆，一不小心可就是幾萬塊。

而維秘似乎也不想求變。六名現(xiàn)任或前任高管在接受采訪時說，當(dāng)他們試圖讓公司遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的迎合男性性感、色情形象時，均遭到了拒絕。其中還有三人被直接炒魷魚。

但維秘曾是合格的營銷大師。

1977 年，當(dāng)其創(chuàng)始人 Roy Raymond 因為幫妻子買內(nèi)衣時太尷尬創(chuàng)立品牌時，這家理想中的內(nèi)衣店因為男性友好型的購買方式殺出了重圍。盡管當(dāng)時的買家大多數(shù)都是女性，但男性友好的營銷反而收到了奇效。

1995 年，維密開始舉辦維密內(nèi)衣時尚秀。第一年的內(nèi)衣秀只花了 12 萬美金，但吸引到的關(guān)注卻不是錢可以衡量的。豐乳細(xì)腰大長腿，前所未有的視覺盛宴讓消費者意識到內(nèi)衣原來可以這么好看，這么性感。

那時候的維秘是社會美學(xué)的代表之一，女人想穿上它，擁有天使一樣的美好身材，男人向往它，也想把自己的另一半變?yōu)樘焓埂?

而今天，我們依然喜歡維秘天使，依然喜歡它所代表的性感、自律。但同時，我們也認(rèn)為這不是唯一的理想身材，性感不只有這種模板。

今天豐富的娛樂資源也在替代我們對“天使”的幻想，諸多網(wǎng)紅、KOL、健身博主也在售賣他們的身材理念，你不只能在名模身上看到蜂腰長腿。

我們依舊喜歡“天使”的身材，但我們不再只認(rèn)為那才是完美。當(dāng)美好肉體的光環(huán)散去，吸引你的終究還是舒適度和適合。你不再期待一件內(nèi)衣就把你變成維秘天使，你不再把自己的胸部擠進(jìn)過小的內(nèi)衣里，你也不再想忍受中端價格的低質(zhì)內(nèi)衣。

創(chuàng)意平臺 Yard NYC 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ruth Bernstein 曾表示內(nèi)衣市場的新寵關(guān)注的是女性到底想要什么，是包容性、舒適性，這一切都與維秘的陳舊性感背道而馳。

當(dāng)這個龐然大物崩潰時，將會發(fā)生的是，新進(jìn)品牌將會有巨大的空間，不僅僅是從市場份額的空間，他們（還有機會）定義性感對現(xiàn)代女性到底意味著什么。

當(dāng)美好肉體集中營真的變成“集中營”，品牌性感光環(huán)不再，剩下的真的就是一地雞毛了。

（來源：愛范兒 作者：冷思真）