周一，德國運動巨頭 Adidas（阿迪達(dá)斯）公布第一季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，營業(yè)利潤同比下降93%，銷售額同比下降19%，均低于預(yù)期。Adidas 警告稱，第二季度收入將受到更大沖擊，銷售額可能會同比下降40%，營業(yè)利潤可能為負(fù)值。

Adidas 表示，在今年的頭兩個月，按不變匯率計，亞太以外地區(qū)的銷售額同比增長了8%，但此后工廠關(guān)閉帶來的負(fù)面影響抵消了這部分增長。目前 Adidas 60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球超過70%的門店處于暫時關(guān)閉狀態(tài)。另外還受到了包括東京奧運會和歐洲足球錦標(biāo)賽在內(nèi)的大型體育賽事推遲或取消的影響。

第一季度，Adidas 的庫存積壓了三分之一以上，價值達(dá)到43.3億歐元。Adidas 已經(jīng)部分取消了第二和第三季度的供應(yīng)商訂單。公司計劃將部分未售出的庫存重新用于2021年的銷售，包括經(jīng)典的 Superstar 和 Stan Smith 運動鞋。其余的庫存將通過合作伙伴、Adidas 網(wǎng)站和直銷店打折銷售。Adidas 首席財務(wù)官 Harm Ohlmeyer說：”我們預(yù)計整個行業(yè)下半年都將處于大規(guī)模促銷的情況?！?

押注中國復(fù)蘇和線上業(yè)務(wù)

Adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 在一份聲明中稱，將加倍押注中國的復(fù)蘇和在電子商務(wù)渠道看到的機(jī)遇。

電子商務(wù)業(yè)務(wù)部分抵消了門店關(guān)閉的影響。按不變匯率計，Adidas 一季度電子商務(wù)銷售額同比增長35%。其中，3月的電子商務(wù)銷售額同比增長了55%。Kasper Rorsted 表示，中國的線上業(yè)務(wù)在4月的頭幾周增長了一倍多，他預(yù)計2020年的電子商務(wù)渠道收入將達(dá)到40億歐元，超過2019年的30億歐元。

Kasper Rorsted 稱目前的另一個亮點是，由于人們對健身的熱情越來越高漲，許多人在家鍛煉，瑜伽墊的銷量創(chuàng)下了紀(jì)錄。

因此 Adidas 已將員工、庫存和營銷工作全部向線上業(yè)務(wù)傾斜，并啟動了一項特別活動，為全球多個國家和地區(qū)的用戶免費提供三個月的健身app高級會員資格。（詳見《華麗志》：adidas免費贈送90天跑步和訓(xùn)練APP高級會員，鼓勵大家在疫情期間“居家健身”）

在4月份的前三周，隨著中國的門店重新開業(yè)，Adidas 在中國的銷售情況已經(jīng)開始出現(xiàn)復(fù)蘇。但 Kasper Rorsted 向記者表示：“他們（中國消費者）的購買量不如疫情前那么多。情況不會立即恢復(fù)到和以前一樣。我們正在吸取中國市場的經(jīng)驗教訓(xùn)，并將其轉(zhuǎn)化為幫助其他市場復(fù)蘇的辦法。”他預(yù)計中國市場到第二季度末才會全面復(fù)蘇。

Kasper Rorsted 還預(yù)計，北美地區(qū)的門店將于5月中旬重新開業(yè)，他希望全球大部分門店能在6月底前恢復(fù)營業(yè)。

Adidas 警告稱，按不變匯率計，第二季度的銷售額可能會下降40%，營業(yè)利潤可能為負(fù)值。Kasper Rorsted 表示，4月份 Adidas 已經(jīng)損失了超過10億歐元的銷售額。

鑒于關(guān)閉的門店還不知何時能重新開業(yè)，Adidas 沒有提供今年的全年業(yè)績預(yù)期。

Adidas 稱，一季度公司的現(xiàn)金損耗了14億歐元，截至3月31日公司的現(xiàn)金余額為19.75億歐元，這凸顯出其接受政府貸款援助的必要性。Adidas 于4月14日獲得了30億歐元的政府貸款援助。作為貸款條件，Adidas 將暫停派發(fā)股息。（詳見《華麗志》：adidas獲德國政府30億歐元貸款援助，將暫停派發(fā)股息）

自新冠疫情爆發(fā)以來，Adidas 股價已累計下跌超過三分之一，周一收于每股206.8歐元。

截至3月31日的2020財年第一季度，Adidas 的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

• 按不變匯率計，銷售額下降19%至47.53億歐元，低于分析師預(yù)期的48.5億歐元
• 營業(yè)利潤下降93%至6500萬歐元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的2.63億歐元。其中，大中華區(qū)庫存積壓、訂單取消以及壞賬撥備增加，對營業(yè)利潤造成了約2.5億歐元的影響
• 營業(yè)利潤率降至1.4%
• 持續(xù)經(jīng)營的凈收入下降97%至2000萬歐元

按品牌

• Adidas：銷售額同比下降20%
• Reebok：銷售額同比下降12%

按地區(qū)

• 亞太地區(qū)：銷售額同比下降45%，其中，大中華區(qū)銷售額下降了8億歐元（降幅為58%）
• 歐洲：銷售額同比下降8%
• 拉丁美洲：銷售額基本持平
• 北美：銷售額同比增長1%
• 俄羅斯：銷售額同比增長9%
• 新興市場：銷售額同比下降11%

丨 消息來源：路透社、官方新聞稿

丨圖片來源：Adidas官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：江帆

來源：華麗志