在前十年，奢侈品行業(yè)一直保持著高速增長的勁頭，而今年的疫情，對于奢侈品行業(yè)打擊巨大，有分析師預(yù)計(jì)，今年奢侈品行業(yè)整體銷售額將下降35%。最能體現(xiàn)奢侈品行業(yè)所受“波折”的，當(dāng)屬鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的奢侈品巨頭“聯(lián)姻”破裂案——2019年11月，LVMH集團(tuán)宣布與蒂芙尼達(dá)成收購協(xié)議，將以每股135美元的價(jià)格收購蒂芙尼，并預(yù)期在2020年年中完成這一交易，消息剛一公布，兩大巨頭的股價(jià)就大幅度上漲，外界十分看好這場交易，隨后洶涌疫情的到來，致使LVMH在今年9月9日時(shí)宣布不會繼續(xù)以170億美元的價(jià)格競購蒂芙尼，兩大奢侈品巨頭聯(lián)姻破裂，如今已鬧上了法庭。

同為奢侈品行業(yè)巨頭的愛馬仕，今年前三個季度的整體銷售額下滑了11%。雖然同處在疫情陰影之下，與LVMH、蒂芙尼的波折重重和“陷入泥潭”相比，愛馬仕的發(fā)展卻要更穩(wěn)健。在昨日，愛馬仕公布了2020財(cái)年第三季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，第三季度銷售額同比增長4.2%至18億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比增長6.9%?？杀蠕N售額增長7%，剔除匯率和收購的影響后，愛馬仕在三季度實(shí)現(xiàn)18億歐元（約21.3億美元）的可比銷售額。

這樣亮眼的業(yè)績逆增長背后，主要是因?yàn)閬喼奘袌龊推渌貐^(qū)的強(qiáng)勁反彈。亞洲市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇和其他地區(qū)的反彈，抵消了新冠肺炎疫情造成的負(fù)面影響。

愛馬仕第三季度財(cái)報(bào)顯示，在除日本以外的亞洲市場，愛馬仕銷售額同比增長25.2%至8.11億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比增長 29.2%。即使是稍顯遜色的日本，愛馬仕的銷售額也同比增長8.1% 至 2.44億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比增長 11.1%。值得一提的是，愛馬仕在歐美市場銷售額卻下滑嚴(yán)重，美洲的銷售額同比下降 9.3%至 2.70億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降5.2%；法國以外的歐洲，銷售額同比下降 10.7% 至2.80億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降9.9%；最為嚴(yán)重的是法國，銷售額同比下降 22.8% 至 1.68億歐元。歐美市場和亞洲市場的對比，可以看出，亞洲市場擁有強(qiáng)大的奢侈品消費(fèi)潛力，尤其是在中國，據(jù)悉，愛馬仕今年前9個月在中國官網(wǎng)銷售大增近百分之百。

其實(shí)，一直以來，愛馬仕都保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，愛馬仕在2010年至2019年之間的收入幾乎翻了三倍，達(dá)到69億歐元。去年的營業(yè)利潤率達(dá)到了34％，在業(yè)內(nèi)名列前茅。如今受到疫情影響，愛馬仕的業(yè)績在奢侈品行業(yè)中，依然名列前茅，保持著穩(wěn)健發(fā)展的步伐。

來源：品牌服裝網(wǎng)