如果你對(duì)潮流圈稍有關(guān)注，大概對(duì)最近兩起相似的事件有所耳聞：在謀求與國(guó)外藝術(shù)家合作的過(guò)程中，兩個(gè)國(guó)潮品牌相繼被指責(zé)有抄襲和擅自挪用的行為。

事實(shí)上，這并非國(guó)潮品牌第一次卷入相關(guān)爭(zhēng)議。在社交媒體上，“國(guó)潮”和“抄襲”已成為了關(guān)聯(lián)度極高的兩個(gè)詞語(yǔ)。

“有啥國(guó)潮的鞋好穿嗎，最好是設(shè)計(jì)上沒(méi)抄襲的?！?

“現(xiàn)在買衣服好難，買個(gè)國(guó)潮動(dòng)不動(dòng)就是抄襲?！?

“國(guó)潮崛起是好事，但是搞抄襲就無(wú)語(yǔ)了?！?

類似的網(wǎng)友吐槽屢見(jiàn)不鮮。

那么問(wèn)題來(lái)了，抄襲行為是怎么在國(guó)潮圈泛濫成災(zāi)的？

“我覺(jué)得中國(guó)很多潮牌是抄版上的Nerd，不是街頭文化的Nerd?！?

2018年，我們?cè)咴L了武漢、廈門、深圳三地六個(gè)“國(guó)潮”品牌，當(dāng)時(shí)廈門的國(guó)潮品牌a.t Between的創(chuàng)始人阿旁對(duì)我們說(shuō)了以上這句話。

事實(shí)上，自從“國(guó)潮”概念興起以來(lái)，有關(guān)“國(guó)潮抄襲國(guó)外品牌”的爭(zhēng)論就從未停止，無(wú)論是在線上線下均設(shè)有店鋪的國(guó)潮大牌，還是僅擁有淘寶店的品牌，都無(wú)法幸免。從潮流品牌到奢侈品品牌，都可以成為抄襲的對(duì)象。

其中，被稱為“國(guó)貨之光”的回力可能是最常被詬病抄襲的國(guó)潮品牌之一。

在回力推出的不少鞋款中，你都能毫不費(fèi)力地發(fā)現(xiàn)Nike、Onitsuka Tiger、Converse、Vans等諸多品牌的設(shè)計(jì)痕跡。不能說(shuō)是很像，只能說(shuō)是一模一樣。

左：回力，右：CONVERSE

左：回力，右：鬼?；?

從熱門的AJ、AF1、Yeezy，再到相對(duì)冷門一些的聯(lián)名款和特別款，你都能在回力找到相似的款式——以近十分之一的價(jià)格售賣。

另一個(gè)這兩年聲勢(shì)浩大，卻屢屢被質(zhì)疑抄襲的品牌則是太平鳥。

在網(wǎng)友的火眼金睛下，大家發(fā)現(xiàn)太平鳥不僅抄了一些韓國(guó)小眾品牌如unalloyed、style nanda、Pain or Pleasure，也抄襲了Off-White等國(guó)際品牌。

左：unalloyed，右：太平鳥與哈利波特聯(lián)名款

太平鳥的一款產(chǎn)品被網(wǎng)友指出抄襲Off-White

不只是這些歷史相對(duì)較長(zhǎng)、體量龐大的國(guó)潮大牌，許多淘寶品牌也身陷抄襲疑云。其中最為出名的可能要屬成都的潮流品牌1807（現(xiàn)已改名為S45）。

在潮流圈內(nèi)，1807擁有過(guò)為數(shù)眾多的忠實(shí)粉絲，不少人甚至以穿1807作為交友標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)時(shí)還誕生了“1807gang gang”這樣一個(gè)梗，用以形容因?yàn)榇?807而產(chǎn)生優(yōu)越感的潮人。

然而1807卻被網(wǎng)友爆出早年的一些款式曾經(jīng)打版抄襲，面對(duì)網(wǎng)友放出的實(shí)錘，去年2月1807官方微博發(fā)布了道歉信《坦誠(chéng)錯(cuò)誤，整裝重行》。

在這封道歉信中，雖然1807坦白了諸多抄襲國(guó)外潮流品牌的款式，但是用的措辭卻幾乎統(tǒng)一是“經(jīng)網(wǎng)友提醒發(fā)現(xiàn)”——這令部分網(wǎng)友感到不滿，質(zhì)疑者認(rèn)為，1807設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不可能在設(shè)計(jì)時(shí)不知道有所借鑒，事后道歉時(shí)卻裝成無(wú)辜的樣子，實(shí)在是很難讓人感受到誠(chéng)意。

左：JOYRICH，右：1807

除了將目光對(duì)準(zhǔn)國(guó)外品牌，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)品牌也成為了國(guó)潮品牌抄襲的目標(biāo)。

比如去年美特斯邦威的一款衛(wèi)衣曾被指責(zé)抄襲了李寧最為標(biāo)志性的紅底白字logo，雖然文字內(nèi)容不一樣，但是紅色正方形+文字排列方式+在衛(wèi)衣正面居中的設(shè)計(jì)，很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

左：李寧，右：美特斯邦威

就在昨天，國(guó)產(chǎn)鞋履設(shè)計(jì)師品牌TAOAT也發(fā)文稱森馬原封不動(dòng)抄襲了品牌的幾款鞋子，并吐槽道，“要抄您也稍微改改唄？或者您至少改個(gè)配色？”

左：森馬，右：TAOAT

一些淘寶國(guó)潮品牌的爆款，也成了抄襲的重災(zāi)區(qū)，比如“不怎么 nice”、“中國(guó)甜心”等原創(chuàng)設(shè)計(jì)，你一定已經(jīng)在淘寶看到過(guò)無(wú)數(shù)抄襲款。

但在這條抄襲鏈條上，我們也能發(fā)現(xiàn)一些受害者轉(zhuǎn)臉成了加害者。

剛剛提到被美特斯邦威抄襲的李寧，也在今年4月被中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌C2H4的主理人陳以溪曝光抄襲。他認(rèn)為，李寧2021秋冬系列中發(fā)布的一雙鞋子，抄襲了去年11月C2H4與Vans聯(lián)名款的設(shè)計(jì)。

左：李寧，右：C2H4

不知從什么時(shí)候起，拿來(lái)主義的抄襲風(fēng)氣在國(guó)內(nèi)潮牌中成為一種潛規(guī)則。

國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師蘇五口幾年前曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)“THE FAKE 抄襲系列”來(lái)諷刺這種現(xiàn)象。

在這個(gè)系列中，設(shè)計(jì)師把“抄襲”二字直接打在產(chǎn)品上，并且把LOOKBOOK做成了一本《抄襲規(guī)則手冊(cè)》。

蘇五口的這本手冊(cè)帶著極大的戲謔與諷刺意味，不過(guò)我們倒是想到，在國(guó)潮品牌的抄襲行為中，是否真的存在某種共性？它們都是如何copy不走樣的？

最不動(dòng)腦的，肯定是披著“平替”的外衣直接照抄原版產(chǎn)品的版型和設(shè)計(jì)。

比如帶領(lǐng)Bottega Veneta回歸巔峰的新星設(shè)計(jì)師Daniel Lee，就成為不少國(guó)潮品牌抄襲的對(duì)象，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣仿佛孿生兄弟般的褲子。

左：國(guó)潮品牌，右：Bottega Veneta

再比如去年Fendi大火的涂鴉系列，也難逃被“借鑒”的下場(chǎng)。

左：國(guó)潮品牌，右：Fendi

除此之外，你還能在國(guó)潮產(chǎn)品中尋覓到Gucci、CELINE等奢侈品品牌的“平替款”。

左：國(guó)潮品牌，右：CELINE

不光是衣服，鞋包類產(chǎn)品更加難以逃脫這些品牌的“致敬”定律。

左：國(guó)潮品牌，右：Vans

當(dāng)有人提出質(zhì)疑的聲音時(shí)，品牌方依舊會(huì)堅(jiān)稱自己為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，“惡搞”、“合作”、“借鑒”都會(huì)成為他們的擋箭牌。

與直接抄版相比，抄印花、抄標(biāo)語(yǔ)和抄logo顯得更為雞賊一些。只要把英文字母稍加改動(dòng)，對(duì)于一些不太了解時(shí)尚圈的消費(fèi)者而言，大多時(shí)候真的很難發(fā)現(xiàn)自己買到了抄襲款。

左：國(guó)潮品牌，右：MaisonMargiela

左：國(guó)潮品牌

右：Kanye Sunday Service Merch

要說(shuō)到最初全民為L(zhǎng)ogo和標(biāo)語(yǔ)瘋狂的時(shí)期，那還要追溯到幾十年前，各種大牌都喜歡出印有自家大Logo和標(biāo)語(yǔ)的服裝單品，種類層出不窮，大家也都趨之若鶩。

如今，服裝上的一條標(biāo)語(yǔ)，更像是設(shè)計(jì)師對(duì)這個(gè)社會(huì)現(xiàn)狀的吶喊和呼吁。

比如之前時(shí)尚界非常出圈的Gucci -“Blind for love（為愛(ài)盲目）”，Moschino -“Couture is an attitude（時(shí)裝是一種態(tài)度）”，還有之前很火爆的Dior -“We should all be feminists”女權(quán)主義T恤。

對(duì)于這類設(shè)計(jì)，如果只是借鑒設(shè)計(jì)師們大膽表達(dá)自我的個(gè)性態(tài)度，那無(wú)可厚非，但對(duì)于許多國(guó)潮而言，借鑒精神什么的太過(guò)虛無(wú)，于是他們直接“借鑒”了最后的設(shè)計(jì)成果。

左：國(guó)潮品牌，右：MaisonMargiela

左：國(guó)潮品牌，右：HumanMade

在國(guó)潮品牌的抄襲風(fēng)波中，看客們除了批判以外，還有一種頗為主流的論調(diào)：國(guó)外品牌抄襲就可以，為什么放到國(guó)潮品牌就不行？

這樣的言論值得肯定的一點(diǎn)是，“抄襲”從來(lái)不是一個(gè)中國(guó)特色難題，國(guó)外潮牌也不乏“借鑒”的案例。

ins賬號(hào)“diet_prada”更是堅(jiān)持不懈地更新各大品牌涉嫌抄襲的款式。

除此之外，全球各地繁榮的假貨市場(chǎng)，也可以說(shuō)明買賣假貨的并非只有國(guó)潮和中國(guó)消費(fèi)者。

韓國(guó)的東大門市場(chǎng)可謂是“假貨天堂“，從Nike到Vetements應(yīng)有盡有。在首爾時(shí)尚周期間，在舉辦場(chǎng)地DDP馬路對(duì)面就有各種販賣大牌仿制品的路邊攤。

此外，俄羅斯也有專賣買假貨的市場(chǎng)。介于國(guó)家有長(zhǎng)期被孤立的歷史，很多物品難以進(jìn)口，從而衍生了俄羅斯“Sweatshop Owner”等一系列假貨門店。

但從另一方面來(lái)看，一種錯(cuò)誤并不會(huì)因?yàn)榉刚弑姸喽蔀檎_。即便抄襲在世界范圍內(nèi)都很常見(jiàn)，也不代表國(guó)潮抄襲名正言順。

再進(jìn)一步說(shuō)，長(zhǎng)此以往的抄襲風(fēng)氣將傷害到真正具有原創(chuàng)精神的國(guó)潮品牌以及中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，劣幣驅(qū)逐良幣，最終惡性循環(huán)，導(dǎo)致中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的流失。

雖然“國(guó)潮熱”來(lái)勢(shì)兇猛，但其實(shí)“國(guó)潮”這個(gè)概念被真正制造出來(lái)也不過(guò)三年左右。

隨著中國(guó)設(shè)計(jì)力量在世界時(shí)裝舞臺(tái)上崛起，中國(guó)設(shè)計(jì)師們受到國(guó)際矚目，無(wú)論是出于對(duì)設(shè)計(jì)本身的認(rèn)同還是對(duì)于中國(guó)文化的支持，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為中國(guó)設(shè)計(jì)買單，而這也為國(guó)潮的崛起奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

只是，在國(guó)潮野蠻生長(zhǎng)的這幾年里，除了前文談到的抄襲現(xiàn)象，還衍生出了不少亂象，其中最令人不解的當(dāng)屬狂熱的“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”潮流。

僅略作搜索，我們可以發(fā)現(xiàn)這兩年國(guó)潮的聯(lián)名品牌包括：腦白金、少林寺、汰漬、大白兔奶糖、紅旗汽車、旺仔牛奶……

相信你也發(fā)現(xiàn)了其中的規(guī)律，國(guó)貨品牌/國(guó)產(chǎn)ip+國(guó)潮的組合已經(jīng)成為國(guó)潮聯(lián)名中的一種常規(guī)手段。

聯(lián)名的方式也幾乎成了流水線操作，直接把兩方logo和經(jīng)典元素做成印花，在衣服上印出來(lái)——這樣一件聯(lián)名款就完成了，直白又粗暴，情懷是到位了，但是款式上的設(shè)計(jì)和剪裁，卻少有可以稱道的地方。

在令人眼花繚亂的國(guó)潮聯(lián)名中，你可以感受到兩方對(duì)于商業(yè)利益的渴求，卻很少能從中看到展現(xiàn)中國(guó)本土文化的誠(chéng)意。

如果說(shuō)在最早的時(shí)候，這些國(guó)貨品牌的聯(lián)手還讓人眼前一亮，為“回憶殺”而沖一波，那么當(dāng)聯(lián)名成為一種跟風(fēng)行為，真的很難不讓人下頭。

國(guó)潮品牌接二連三地和可口可樂(lè)/百事可樂(lè)聯(lián)名，就很能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。

既和百事聯(lián)名，又和可口可樂(lè)聯(lián)名的太平鳥

另外，不少國(guó)潮品牌對(duì)于“國(guó)潮”二字的理解也簡(jiǎn)化成了“漢字+衣服”的概念。

只要在一件普普通通的衣服上印上一句含義不明的文字，或是一些中國(guó)風(fēng)元素（麻將、民國(guó)畫報(bào)、復(fù)古漫畫），就可以對(duì)外宣稱自己是國(guó)潮品牌。

在淘寶搜索“國(guó)潮”，我們領(lǐng)略了一番如今的國(guó)潮都被哪些土酷文字攻占了：

“先進(jìn)工作者”、“下次一定”、“熱愛(ài)酒精”、“早日退休”、“美少女壯士”、“退堂鼓表演藝術(shù)家”……

就此觀之，國(guó)潮設(shè)計(jì)成了一場(chǎng)文案比拼，服裝設(shè)計(jì)不重要，重要的是想出一句能夠讓人買單的“標(biāo)語(yǔ)”。徜徉在這些國(guó)潮品牌之間，你很難區(qū)分A和B的差別，或許他們除了胸口印的文字不同之外，的確沒(méi)有什么差別。

國(guó)潮才剛剛起步，整個(gè)行業(yè)難免會(huì)出現(xiàn)許多亂象，一切都需要時(shí)間和市場(chǎng)去不斷糾偏，我們也應(yīng)該給予更多耐心。如果說(shuō)設(shè)計(jì)上的千篇一律尚且可以予以包容，那么抄襲之風(fēng)，可以停停了吧。

來(lái)源： ELLEMEN睿士