即便是對(duì)于那些傳統(tǒng)的時(shí)裝屋品牌，想要在如今的流量時(shí)代中占據(jù)一席之地，如何營(yíng)造話題、提高曝光度，同樣成為他們不得不去思考的問題。

從秀場(chǎng)設(shè)計(jì)到服裝細(xì)節(jié)、從主題靈感到設(shè)計(jì)師生涯、從場(chǎng)內(nèi)嘉賓模特到場(chǎng)外明星代言。。。。。。我們也樂意在一段段故事中、在他們的營(yíng)銷手段中，感受品牌想要傳遞的思考。

因?yàn)闊o論普通消費(fèi)者還是品牌擁躉，又或者是初次了解品牌和單品的愛好者，在如今琳瑯滿目的選擇中，需要那個(gè)能給他們留下深刻印象的記憶點(diǎn)。

也正是在信息爆炸的當(dāng)下，總讓人不禁想起曾經(jīng)的“隱形人”Martin Margiela。對(duì)于Martin Margiela來說，品牌的變化太快，他擔(dān)心自己會(huì)被設(shè)計(jì)師當(dāng)名人的文化所吸引，就像Yves Saint Laurent、 Jean Paul Gaultier那樣，被奉為時(shí)尚偶像，甚至成為品牌風(fēng)格的代名詞，并且會(huì)因?yàn)闀r(shí)尚商業(yè)化速度的加快而失去服裝的設(shè)計(jì)與質(zhì)量。

所以Margiela拒絕被拍照、停止接受采訪、不出現(xiàn)在秀場(chǎng)謝幕、不在后臺(tái)用親吻和擁抱去迎接客人。。。。。。就連自己的個(gè)人紀(jì)錄片，也只有他的雙手和他的聲音出鏡，他決定讓他的衣服和設(shè)計(jì)為他說話。

自從1989年之后的Margiela和他的品牌確實(shí)掀起了一場(chǎng)時(shí)尚革命，Margiela也有足夠的底氣和實(shí)力保持“神秘”。

但在當(dāng)下看來，Margiela這一無心插柳的舉動(dòng)恰恰成為品牌最好的營(yíng)銷故事，甚至在當(dāng)時(shí)為了方便拆下的縫標(biāo)、區(qū)分各條產(chǎn)品線的數(shù)字，也成為如今商業(yè)化后Maison Martin Margiela最顯眼的品牌標(biāo)識(shí)。

發(fā)展至今，各種意想不到的跨界聯(lián)名、頂級(jí)的明星代言、充滿爭(zhēng)議與話題的設(shè)計(jì)師，同樣成為了各大時(shí)裝品牌的流量密碼。

作為曾經(jīng)的“話題”品牌，Vetements似乎漸漸淡出大家的視線之中。這個(gè)曾經(jīng)打著惡搞、反時(shí)尚的名號(hào)，讓無數(shù)明星Icon為之著迷，從而打造出一件又一件爆款單品的品牌，如今卻隨著設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia的離開逐漸沒落。

不可否認(rèn)的是，Demna時(shí)期的Vetements確實(shí)收獲了一眾粉絲，也讓不少人對(duì)如今的Vetements保持著關(guān)注?；蛟S是因?yàn)槠放票揪头磁训木?，在品牌官方主?yè)上，我們不僅能看到曬出的各種明星上身照，更是有著許多上身Vetements單品的普通玩家。

他們或許穿著Demna時(shí)期的Vetements單品，又或許是弟弟Guram Gvasalia的作品，形形色色的“買家秀”中，是每個(gè)人對(duì)于Vetements單品的駕馭和對(duì)于品牌的理解。

在品牌全權(quán)交給Guram Gvasalia之后，商務(wù)出身的Guram通過社交媒體，繼續(xù)發(fā)揮著他的營(yíng)銷才能。Guram2020年開通了一個(gè)名為@vetements_uncensored的賬號(hào)，只有經(jīng)過申請(qǐng)才能進(jìn)行關(guān)注。經(jīng)過一系列的預(yù)告，人們大概猜到了Vetements即將分享在這個(gè)賬號(hào)上的相關(guān)內(nèi)容。

如今，這個(gè)賬號(hào)的分享依然與人們上身的Vetements有關(guān)，但卻在分享單品的同時(shí)帶有一些限制性內(nèi)容。。。。。。

很多人將Vetements分為“有Demna”和“沒有Demna”，對(duì)于曾經(jīng)統(tǒng)籌外事的Guram Gvasalia來說，擺脫哥哥Demna的標(biāo)簽化同樣重要，但這一點(diǎn)卻并沒有體現(xiàn)在往季的設(shè)計(jì)中，擅長(zhǎng)營(yíng)銷的Guram反而是開創(chuàng)了新的支線——VTMNTS，條形碼成為了品牌最新的標(biāo)識(shí)。

在VTMNTS主頁(yè)上，除了自己的單品展示，其他同樣是品牌玩家的駕馭照，只不過這次不再是曾經(jīng)的Vetements，而是玩家們上身的VTMNTS搭配照。

Marni同樣學(xué)到了這一點(diǎn)，就在4月份，Marni在社交平臺(tái)發(fā)起了'marnionme 的話題，呼吁人們通過上身搭配Marni的單品，曬出穿搭照，并由創(chuàng)意總監(jiān)Francesco Risso親自挑選，選出的穿搭會(huì)被放在官方首頁(yè)和快拍中。

短短幾天，話題中就有超過2000多篇有關(guān)Marni的分享貼，只要身上某一單品來自Marni就可以參與進(jìn)來，哪怕只是個(gè)配飾、配件。

有著Marni單品的人們躍躍欲試，期望被Marni官方翻牌，其中也不乏許多Marni穿搭模板，分享的單品也起到了種草的作用，Marni在互動(dòng)的同時(shí)，同樣宣傳著自己的產(chǎn)品。

身為安特衛(wèi)普六君子之一的Walter van Beirendonck，他的同名品牌充滿童趣、風(fēng)格怪誕，在近兩年High Fashion的熱潮下，憑借其色彩鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和小眾先鋒的屬性，在一眾玩家中漸漸火了起來。

如果對(duì)這個(gè)品牌感到陌生，相信很多人看到過長(zhǎng)滿刺的球鞋、衣服，以及駕馭難度較低、在許多時(shí)尚博主那里看到過的彩色帽子，都有著WVB標(biāo)志性的設(shè)計(jì)語言。

這個(gè)有趣的老頭和品牌，同樣緊跟潮流，網(wǎng)上沖浪更是不在話下。在他的主頁(yè)中，同樣有著眾多身穿WVB單品的他人穿搭照。

但對(duì)于大部分的傳統(tǒng)時(shí)裝屋品牌和設(shè)計(jì)師品牌來說，他們的主頁(yè)信息依然是以產(chǎn)品和秀場(chǎng)為主，即便是需要營(yíng)銷，也只是在主頁(yè)P(yáng)o上某位明星的上身駕馭。

相較于品牌官方的正式且嚴(yán)肅，設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)的個(gè)人的主頁(yè)就顯得更加自由，與消費(fèi)者和玩家的互動(dòng)也更為頻繁。

作為Kiko Kostadinov的女裝線設(shè)計(jì)師，雙胞胎姐妹Laura和Deanna Fanning兩人的主頁(yè)上有著與Kiko相關(guān)的單品信息，還有著Dua Lipa、Bella Hadid等明星博主的上身環(huán)節(jié)。

與此同時(shí)，她們也時(shí)不時(shí)在自己的社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)普通消費(fèi)者上身Kiko單品的照片。

作為Chrome Hearts現(xiàn)任的創(chuàng)意總監(jiān)， 插畫藝術(shù)家Matt Digiacomo從Sex Records合作系列的名聲大噪到助力Chrome Hearts與Bella Hadid合作，Matt將傳統(tǒng)的復(fù)古美學(xué)融合當(dāng)代潮流藝術(shù)，充滿玩味的元素讓Chrome Hearts再次回潮。

在Matt的個(gè)人賬號(hào)上，除了分享自己的日常，主頁(yè)上卻有著許多身穿Chrome Hearts的普通愛好者，而且Matt私心分享出的穿搭，上身的全都是自己的合作系列。

與用戶和消費(fèi)者保持良好的聯(lián)系與互動(dòng)，作為品牌也好，設(shè)計(jì)師也好，翻牌他們對(duì)于單品的駕馭與穿搭，既能拉近與雙方的距離，同時(shí)又能展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

沒有明星偶像那般遙不可及的距離感，在普通人的穿搭中受到靈感啟發(fā)、種草單品，從而引發(fā)更多的共鳴，對(duì)于時(shí)裝品牌來說，這才是最為高明的營(yíng)銷手段。

來源：潮人