BALENCIAGA或許是過去一兩年間最活躍的時尚品牌之一，Demna Gvasalia如同服裝界的Andy Warhol，用或末日廢土、或未來賽博的秀場視覺占據(jù)話題主流。

同時，BALENCIAGA還有著多張好牌，它幾乎與Kanye West、Kim Kardashian、Justin Bieber等一眾全球頂流意見領(lǐng)袖實現(xiàn)了綁定，還在近期與前者推出了YEEZY GAP聯(lián)名系列；

它也別出心裁推出高定零售企劃，將品牌束之高閣的藝術(shù)品們推向更廣闊的傳播平臺。

也因此，BALENCIAGA坐穩(wěn)了LYST全球品牌搜索榜的頭把交椅——這個著名的時尚搜索引擎，依靠海量的數(shù)據(jù)與算法，結(jié)合每個品牌每個季度的銷售情況，來制定熱度榜單，并且通過窺測品牌的最新單品，以此推斷流行趨勢，使自身權(quán)威性達(dá)到巔峰。

近日，LYST公布了2022年第二季度全球品牌搜索榜以及熱門單品榜單，在這份某種意義上“近三個月最火熱”的排名中，有不少可圈可點之處。

例如新任創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens入駐后的Diesel，依靠性價比優(yōu)勢與實穿性力壓Burberry、Versace首次進(jìn)入前十；

而常年名列前茅的Off-White，在失去了Virgil Abloh后似乎已露出疲態(tài)，淪落到榜尾位置。

其余的高級奢侈品牌中，Prada、Louis Vuitton 、Miu Miu與FENDI憑借不同的閃光記憶點占據(jù)高順位，而Saint Laurent與Bottega Veneta或因營銷策略的改變、或因時裝風(fēng)格的門檻，排名逐漸下滑。

此外，由于LYST的品牌熱度算法由網(wǎng)絡(luò)搜索量與各大電商平臺的銷售情況兩部分組成，沒有踐行電商市場的CHANEL和Hermes皆無上榜；曾依靠Z世代領(lǐng)袖MMW而短暫崛起的Givenchy，與設(shè)計師一起進(jìn)入了后續(xù)乏力的處境。

當(dāng)然，最為人津津樂道的一點，莫過于榜首的易主：GUCCI登頂了這一季度的全球品牌搜索榜，將蟬聯(lián)了3個季度的BALENCIAGA擠至第二位。

在這個季度中，GUCCI究竟做了什么來抗衡如日中天的BALENCIAGA？

首當(dāng)其沖的，是GUCCI于5月Ouglia的Castel del Monte帶來的2023早春COSMOGONIE大秀。

COSMOGONIE是致力于宇宙起源研究的神話宗教學(xué)中“宇宙起源”的復(fù)數(shù)，秀場處于羅馬式切割與哥特式的塔樓框架下，宏觀上呈現(xiàn)出浩瀚繁星的神秘感，視覺效果相當(dāng)出圈。

而在展現(xiàn)的101套造型中，Alessandro Michele整合出大量亮片和水晶并加以妙用，在秀臺上繪制著天穹的景色；又高頻展示了文藝復(fù)興時期的時尚符號，如皺領(lǐng)、皮草、墊肩、領(lǐng)片、斗篷等，同時貫徹了GUCCI堅持的強(qiáng)烈撞色，傳遞的是色彩與輪廓交織的詩意。

往深遠(yuǎn)處看，COSMOGONIE更是GUCCI完美展示復(fù)古的產(chǎn)物，無論秀場理念抑或呈現(xiàn)方式，都透露出一種老派的時尚作風(fēng)，即抹除空間的真實特征，讓商品與時裝秀成為一種景觀影像。

選址的錦上添花、神秘學(xué)與象征主義毫不遮掩的迷戀、將多個時空的思想碎片糅合拼貼，在Michele及GUCCI手中，符號與概念不再只是停留在歷史長河里的晦澀，而是實實在在的產(chǎn)品、造型與內(nèi)涵。

除了這場大秀外，GUCCI在2022年第二季度中更廣為人知的則是與adidas聯(lián)名產(chǎn)品的上線，用極具文化底蘊(yùn)的adidas Gazelle作為模板，呼應(yīng)了主力消費群體偏愛“簡約輪廓”與“豐富設(shè)計”的共同心理傾向。

Gazelle原汁原味的利落鞋型使其自身具備了在一眾主流異形鞋突圍的資本，更不消說GUCCI的頂級奢華工藝加持：例如棕色系的Gazelle就使用了經(jīng)典的雙G符號，從印花的排布到帆布壓制，處處體現(xiàn)出意大利工藝的底氣。

而粉色Gazelle更是使用了天鵝絨作為鞋面材質(zhì)，搭配焦糖色的生膠底整合出濃厚的GUCCI華麗視覺。

LYST另外給出的女裝熱賣單品榜中，adidas x GUCCI的Gazelle也毫無懸念地拿下榜眼，僅次于近期井噴式收割市場的現(xiàn)象級單品Diesel的1DR手袋，高于BALENCIAGA的Le Cagole shoulder bag、Prada的Symoble墨鏡與Loewe的Anagram編織袋。

鞋款以外，妙用洗腦式三道杠設(shè)計元素的adidas x GUCCI服裝產(chǎn)品一樣為雙方贏得了擁躉，無論是主打女性玩家市場的短款上衣，還是貫徹復(fù)古感的Tracksuit，無一不在GUCCI的妙手處理下成為了現(xiàn)象級單品。

暫未正式發(fā)布的產(chǎn)品中，秀場嘉賓A$AP Rocky佩戴的足球手套、以Madonna 1993年的紅裙造型為模板改造的V領(lǐng)裙；

以及Vogue選為Sydney Sweene拍攝單品的鎧甲晚禮服，無一不是身披極高期待值的話題可能性。

在LYST給出的報告中，GUCCI與adidas的聯(lián)名正式發(fā)布后，兩日內(nèi)GUCCI的全網(wǎng)搜索量飆升了286%。

另外，GUCCI也在6月底，攜手品牌長久以來的靈感繆斯Harry Styles打造了

‘HA HA HA’系列，古靈精怪的印花與慣有的繽紛色彩，使得整體觀感充滿了一種反叛的中性魅力，于千禧一代中有相當(dāng)不錯的回響。

在秀場與產(chǎn)品線以外的戰(zhàn)場上，GUCCI也在第二季度推出了虛擬畫廊GUCCI Vault Art Space，一個由29位藝術(shù)家作品組成的NFT數(shù)字藝術(shù)空間，繼2018年設(shè)立Digital Business and Innovation、2019年設(shè)立CRM Factory與Data & Analytics并新增APP中的虛擬試鞋功能后，再次整裝待發(fā)進(jìn)軍元宇宙。

事實上，GUCCI也一直是元宇宙藝術(shù)的既得利益品牌，在堅守復(fù)古設(shè)計感的同時打造數(shù)字化戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)，數(shù)年內(nèi)使品牌價值呈現(xiàn)30%以上的年復(fù)合增長率，一己之力為開云集團(tuán)貢獻(xiàn)了一半營收。

而到了今年6月，GUCCI總計提交了5項NFT和元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請，范圍涵蓋NFT加工處理的媒體產(chǎn)業(yè)、加密經(jīng)紀(jì)、交易平臺、市場服務(wù)、虛擬服裝與時裝秀、車輛、房地產(chǎn)與貨幣等，甚至，在美國的線下門店中，已有5家GUCCI店支持顧客以加密貨幣形式支付購買。

對虛擬數(shù)字藝術(shù)的高瞻遠(yuǎn)矚，也可以說是GUCCI籠絡(luò)更大一部分消費群體的原因，換言之，也正因如此，品牌的搜索量之高，離不開其從根源處引起了年輕群體的興趣。

LYST作為一份人為評選的榜單，自然有其主觀偏頗之處，但也一定有借鑒參考的含義存在，至少，LYST相對精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化了品牌營銷話題的成功與否，例如流失創(chuàng)意支持的昔日霸主也走向頹勢，例如優(yōu)質(zhì)的策劃也足以讓中檔品牌昂首挺進(jìn)。

至于在BALENCIAGA與GUCCI身上，當(dāng)高級時裝擁抱街頭已成事實，如何取得兩者間的平衡點才是最難的功課，相較于依靠營銷話題與視覺符號來轉(zhuǎn)型的BALENCIAGA，GUCCI似乎交出了另一份不太相同的答卷。

比起不遺余力地各方炒作而言，GUCCI這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)τ谄溆喔呒墪r裝屋們顯然更具有參考價值：保證熱門單品、在秀場飽和時期維持高水準(zhǔn)與優(yōu)秀創(chuàng)意、以此為前提拓寬品牌經(jīng)營渠道，或許是風(fēng)險最低的出路。

轉(zhuǎn)載自：潮人