九月的時(shí)尚圈，是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

雖沒(méi)有刀光劍影，但也硝煙彌漫，五大刊（即包括VOGUE、BAZZAR、ELLE、COSMO、和嘉人在內(nèi)的國(guó)內(nèi)一線女刊）的主編使出渾身解數(shù)力求贏得頭彩。拼創(chuàng)意、拼速度、拼陣容，總之各刊會(huì)將人力物力全往九月刊上砸。

到底為何九月刊如此重要？它對(duì)一本雜志乃至行業(yè)起著怎樣的作用？以及在封面人物的選擇上又有哪些玄學(xué)，這些我們后面聊。

先來(lái)看看今年的九月，各大主流雜志都交了哪些作業(yè)。

VOGUE作為“五大刊之首”，一直備受關(guān)注，尤其在章凝接替前主編張宇成為VOGUE史上最年輕主編后，這本雜志的命運(yùn)就成為圈內(nèi)人津津樂(lè)道的談資。

從2021年接任主編寶座后，這個(gè)90后華裔女孩就在努力打破“傳統(tǒng)”和“規(guī)則”。結(jié)合VOGUE當(dāng)年的全球企劃主題“New Beginnings”，章凝在全國(guó)海選尋找能夠完美詮釋這一主題的“新面孔”，最終19歲的新人模特范靖涵登上主封，而內(nèi)頁(yè)的拍攝也是由范靖涵、Kuku、夏源岑、仲菲菲、羅伊、朱慧英等六位“新人”共同演繹。

初升的暖陽(yáng)之下，層疊的山巒之中，女孩們身穿色彩鮮明的長(zhǎng)裙，傳遞青春的力量感。相比以往慣用明星超模坐鎮(zhèn)，這次主題的定調(diào)和選人讓新官上任三把火的章凝收獲了不錯(cuò)的好評(píng)。

畢竟，已經(jīng)形成一定審美疲勞的讀者也是時(shí)候需要一些新鮮感來(lái)刺激感官了。不過(guò)，今年依舊想在金九這場(chǎng)“重頭戲”里玩出不一樣的VOGUE，貌似有點(diǎn)馬失前蹄的意思。

雖說(shuō)，還是以VOGUE的全球主題Fashion’s New World（時(shí)尚未來(lái)式）為靈感，但無(wú)論從創(chuàng)意展現(xiàn)形式還是人選的排列組合，都差強(qiáng)人意。

封面主色調(diào)的黑與金，的確很科幻未來(lái)主義，但這種攝影和3D掃描結(jié)合的視覺(jué)作品，如果制作不夠精良很難顯好。

而讓與中國(guó)超模杜鵑賀聰?shù)热送趍odels.com超模排行榜The industry Icon榜單的汪曲攸排在封面靠后，無(wú)論從資歷還是影響力都低于她的石瑞排在前位，的確有失偏頗。

VOGUE這邊發(fā)揮失常，另一本五大刊佼佼者卻收獲好評(píng)。與前者的超模策略不同，BAZZAR在今年還是穩(wěn)扎穩(wěn)打讓“大花”坐鎮(zhèn)封面。

舒淇加湯唯的金九雙封，從重量級(jí)上已經(jīng)領(lǐng)跑。但相比湯唯那版的簡(jiǎn)單大氣，舒淇的單封則更具看點(diǎn)。

身穿VALENTINO 2022秋冬系列，佩戴BVLGARI高級(jí)珠寶，高飽和度的粉搭配個(gè)性張揚(yáng)的水鉆妝容，再加上舒淇獨(dú)有的性感氣質(zhì)，整張封面撲面而來(lái)的氛圍感，讓你不得不佩服這位大花的硬照實(shí)力。

當(dāng)然，審美是多元的。對(duì)于舒淇時(shí)隔9年后重回芭莎重要月份所交上的“作業(yè)”，也有“不買賬”的聲音。但不得不承認(rèn)，今年九月的封面大戰(zhàn)中，這一封是給人留下記憶點(diǎn)的。

同樣發(fā)揮在水平線之上的，還有ELLE。作為五大刊里比較“低調(diào)”的女刊，或許是受前主編曉雪的影響，這些年雜志在營(yíng)銷和話題上并沒(méi)有前兩本那么急功近利，偏向踏實(shí)做自己想做的內(nèi)容。

今年金九封面，ELLE選擇的也是在路人緣和作品方面比較穩(wěn)的周冬雨和劉亦菲。封面整體的拍攝，也是做到了將人物形象與雜志特色相結(jié)合，有記憶點(diǎn)的同時(shí)也不失時(shí)尚前衛(wèi)。

雖然到目前，另外兩本大刊還未官宣九月刊內(nèi)容。但從目前他們交的“作業(yè)”來(lái)看，整體發(fā)揮還算平均。

回看過(guò)去幾年，受新冠疫情、流量時(shí)代、新時(shí)代女性等多重因素影響，封面人物的選擇和主題定調(diào)，也有著很大變革。

2019年9月，VOGUE找來(lái)三位超模何穗、杜鵑、Natalia Vodianova共同演繹“盛放之姿、美無(wú)止境的女性”主題；

BAZZAR也是邀請(qǐng)了張麗娜和富永愛(ài)，以一組極具東方民族風(fēng)格的大片聚焦東方女性美這一主題；

2020年9月，面對(duì)疫情帶來(lái)的情緒創(chuàng)傷，VOGUE找來(lái)了影后章子怡登上封面呼吁人們擁抱希望，封面從色彩和創(chuàng)意無(wú)不傳遞出溫暖與力量；

同年，ELLE官宣九月刊主題‘新生新季’，呼吁大家在潮流趨同的時(shí)代要忠于和打破自我，去尋找生命里的“新”。而詮釋這一主題的封面人物，分別是李宇春和由汪曲攸、賀聰?shù)冉M成的超模團(tuán)；

男刊方面，在這兩年則深諳“流量為王”的道理。蔡徐坤、龔俊等具有強(qiáng)大粉絲群體和市場(chǎng)號(hào)召力的偶像，紛紛成為品牌主愿意為其砸重金買下時(shí)尚雜志一年中最重要月份的封面。

說(shuō)到這里，就不得不繞回前面提到的，為什么九月刊會(huì)如此重要，以及它又兼具著哪些超出時(shí)尚本身的社會(huì)屬性與意義。因?yàn)椋绱酥匾脑路?，封面人物選擇的背后一定是與行業(yè)生態(tài)和規(guī)則分不開(kāi)的。

VOGUE US 2012 SEP 迄今為止頁(yè)數(shù)最多且最厚的一本金九雜志，封面人物L(fēng)ADY GAGA

首先，廣告的投放。這是決定九月刊成為一年中最重要月份的關(guān)鍵，因?yàn)槠放浦鲿?huì)將投放的重心全放在金九銀十。九月更盛，是因?yàn)檫@是秋季的開(kāi)始，也是衣服換季的時(shí)候。

那些在衣柜里呆了一整季的夏裝，都要被即將到來(lái)的秋裝替換。而且，相比三月份春裝的換季，秋裝顯然從價(jià)格上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。所以，各大時(shí)裝品牌會(huì)在九月拍攝新一季產(chǎn)品廣告并將其全部投放到重要的刊物上。

花錢辦事是自古以來(lái)的定律，既然品牌主花了大價(jià)錢投放，自然期望得到應(yīng)有的回報(bào)，各家雜志的主編和編輯團(tuán)隊(duì)也就不敢松懈了。

紀(jì)錄片《The September Issue》就專門記錄了VOGUE九月刊歷時(shí)八個(gè)月、甚至更久的制作全程。尤其是封面人物的選擇上，更是提前很久、考慮到很多因素綜合評(píng)定。因?yàn)?，品牌主向雜志投放廣告，根本的訴求是希望身穿他們產(chǎn)品拍攝封面的人選，可以在產(chǎn)品銷售方面起到實(shí)質(zhì)性的作用。

因此，也就不難理解為什么有的主編會(huì)力排眾議讓新生代的流量登上如此重要月份的封面，畢竟這些人選的帶貨能力是不容忽視的。即便不看流量，能夠登上九月封面的人選，也得是在社會(huì)層面具有影響力、國(guó)民口碑，或是像劉雯這些國(guó)際超模，在時(shí)尚表現(xiàn)力方面得能為品牌形象起到加成作用。

就拿VOGUE US金九封面人物的挑選標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，只有像Jennifer Lawrence、Karlie Kloss、Beyonce這種具有超強(qiáng)話題性、影響力、知名度，不低于一線級(jí)別的卡司才有機(jī)會(huì)被選中。

當(dāng)然，一本國(guó)際大刊黃金月份的封面，除了要滿足普世審美、時(shí)尚趨勢(shì)、廣告銷量、娛樂(lè)營(yíng)銷等需求，在社會(huì)價(jià)值層面的傳遞也需要考慮。

2020年9年，葡萄牙版的《VOGUE》九月刊封面沒(méi)有明星、模特，也沒(méi)有高級(jí)時(shí)髦的大片，只是以一張印著100%HOPE字樣的麻料封套為封面，呼吁大眾在后疫情時(shí)期要心懷希望，同時(shí)也希望借此主題可以引發(fā)人們對(duì)于環(huán)境和生態(tài)的思考；

美國(guó)版《VOGUE》9月刊則是邀請(qǐng)了非裔藝術(shù)家Kerry James Marshall和Jordan Casteel以插畫創(chuàng)作的形式將焦點(diǎn)定在種族多元化的探討；

還有意大利版的《VOGUE》，也是在九月刊中推出了“100張封面、100位封面人物以及100個(gè)故事”的企劃，致敬那些曾經(jīng)為時(shí)尚行業(yè)做出過(guò)貢獻(xiàn)的杰出女性，也是為新時(shí)代女性帶來(lái)了更多關(guān)于獨(dú)立和自我的思考。

這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志還有一段路要走。畢竟，作為面向公眾的媒體刊物，順應(yīng)市場(chǎng)無(wú)可厚非，但娛樂(lè)之后能夠帶給大眾乃至社會(huì)哪些思考才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的課題。

來(lái)源：新浪時(shí)尚