作為當(dāng)今時代的奢侈品行業(yè)巨頭，LVMH近乎以斷層的差距遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開其他奢侈品集團(tuán)，而LVMH的野心絕不限于此，在現(xiàn)實中坐穩(wěn)金字塔尖后，又將發(fā)展目光投向更為廣闊的Web 3.0世界。

早在去年年初，彼時的元宇宙發(fā)展勢頭正勁，LVMH集團(tuán)主席兼董事長Bernard Arnault卻公開發(fā)表對于元宇宙的消極看法：“我們對以10歐元出售一雙虛擬運動鞋的做法不感興趣，并應(yīng)該警惕虛擬世界泡沫?！?

Bernard Arnault

選擇在發(fā)展高峰觀望，作為LVMH的話事人，我們大可理解Bernard Arnault的未雨綢繆以及他對待元宇宙的謹(jǐn)慎態(tài)度，但很顯然，隨著以GUCCI為首的開云、Prada等集團(tuán)、品牌在元宇宙聲勢愈發(fā)浩大、布局舉措愈發(fā)緊密，LVMH自然不能錯過這座虛擬“金礦”。

GUCCI x Yuga Labs / Prada Timecapsule

就在Bernard Arnault說完自己對于區(qū)塊鏈應(yīng)用與虛擬世界的擔(dān)憂后，僅僅時隔一個月，LVMH旗下的KENZO便發(fā)布了自己的首個NFT系列，以慶祝Nigo被任命為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，整個系列以Nigo設(shè)計的Boke Flower為主要符號，并且限量發(fā)行100個。

KENZO

當(dāng)然，Bernard Arnault對于元宇宙、NFT看法并非片面且絕對的，他更想將有關(guān)NFT、區(qū)塊鏈應(yīng)用，與現(xiàn)實中的產(chǎn)品相結(jié)合，形成可溯源、一一對應(yīng)的完整閉環(huán)。2021年4月，LVMH 宣布成立Aurora區(qū)塊鏈聯(lián)盟，這是一個專為奢侈品領(lǐng)域設(shè)計的區(qū)塊鏈，同時為旗下數(shù)十個品牌在接下來的Web3.0探索提供保障。

Aurora

對于擁有75個子品牌的LVMH來說，任何的NFT項目并非都是以“一刀切”的方式進(jìn)行，從面向受眾，到應(yīng)用形式，任何品牌的數(shù)字項目，既要與品牌自身的調(diào)性相關(guān)聯(lián)，又要區(qū)別于市場大流并帶來亮點，這對于品牌與它們背后的LVMH集團(tuán)來說本身就是一項不小的挑戰(zhàn)。

例如Fendi曾攜手?jǐn)?shù)位資產(chǎn)管理平臺Ledger，一起推出聯(lián)名虛擬貨幣錢包配件，盡管這款錢包本身不是真正意義上的數(shù)字產(chǎn)品，但這一垂直服務(wù)于NFT消費者和元宇宙玩家的合作聯(lián)名，依然引起了數(shù)字領(lǐng)域的廣泛關(guān)注；

Fendi x Ledger

相比之下，從Louis Vuitton于2021年推出首款區(qū)塊鏈游戲《Louis The Game》，到Tiffany&Co。與CryptoPunks推出的手工定制項鏈——‘NFTiff’系列，都是通過NFT與數(shù)字藏品的噱頭，以新鮮的呈現(xiàn)方式不斷刺激消費者；

《Louis The Game》NFTs

‘NFTiff’

而LVMH旗下的Givenchy，同樣作為進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域比較早的先行品牌，則不斷通過與藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)體合作，進(jìn)一步提升NFT的藝術(shù)價值，并結(jié)合公益組織、特殊群體、特殊紀(jì)念日，持續(xù)賦予NFT更為深度的背景意義。

Givenchy x Chito / Givenchy x （b）。STROY

Givenchy Pride

不難發(fā)現(xiàn)，LVMH旗下品牌的NFT項目，都有著各自不同的目標(biāo)群體與發(fā)展愿景，從覆蓋廣度到價值深度，極大程度豐富著LVMH的NFT產(chǎn)品構(gòu)成。

來到2023年，布局元宇宙與打造數(shù)字藏品似乎成為各大品牌發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，而隨著Bernard Arnault對待虛擬世界的態(tài)度更加自由，這也直接反映在旗下品牌在元宇宙中的不斷推進(jìn)。

Louis Vuitton Speedy 40 VIA 

六月份，LVMH宣布與《堡壘之夜》的制作公司 Epic Games 合作，打造全新的沉浸式客戶體驗?zāi)Ｊ?，并利?Epic Games獨特的3D 技術(shù)，為LVMH旗下品牌接下來的NFT產(chǎn)品設(shè)計添磚加瓦。

Epic Games與LVMH之間的淵源已久，去年Viva Technology科技峰會期間，Epic Games不僅為LVMH旗下品牌BVLGARI寶格麗打造了一處名為“虛擬羅馬”的元宇宙空間，同樣為LVMH打造了首位虛擬大使Livi。

BVLGARI“虛擬羅馬”

LVMH虛擬大使Livi

今年，Louis Vuitton 將在 LVMH 館展示“數(shù)字秀體驗”，該體驗采用 Epic Game 的技術(shù)和現(xiàn)實捕捉技術(shù)設(shè)計。這場時長六分鐘的互動沉浸式體驗將讓參觀者重溫 2023 年 1 月在著名的盧浮宮方艙廣場舉辦的 2023 年秋冬男裝秀。

Louis Vuitton x Epic Game

LVMH 還宣布了他們即將推出的元宇宙項目‘The Journey’，所有用戶可以進(jìn)入一個專屬的虛擬空間，體驗獨特的產(chǎn)品和服務(wù)。

LVMH ‘The Journey’

在今年6月，Louis Vuitton推出了迄今為止最獨特、且最為昂貴的 NFT 系列：Treasure Trunks。就像他們的名字所暗示的那樣，數(shù)字資產(chǎn)提供了對有限的Louis Vuitton物品和體驗的訪問。

Louis Vuitton Treasure Trunks

當(dāng)然，作為LVMH旗下腕表品牌的代表，Hublot宇舶在今年的日內(nèi)瓦 Watches & Wonders表展上帶來了與村上隆的合作手表，并同時推出13款與聯(lián)名表一一對應(yīng)的NFT產(chǎn)品。

Hublot x Takashi Murakami

就在前段時間，由創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones設(shè)計的全新運動鞋款B33迎來發(fā)售，這些發(fā)售鞋款的與眾不同之處在于，其獨特的在線認(rèn)證系統(tǒng)和隨附的NFT產(chǎn)品。每雙鞋都將鏈接到一個“數(shù)字雙胞胎”，即在以太坊區(qū)塊鏈上鑄造的匹配 NFT。 

Dior B33

在B33的右腳鞋底下方放置著NFC 芯片，該芯片將與加密密鑰相關(guān)聯(lián)，使所有者能夠訪問個性化的在線平臺，并通過平臺獲得鞋子的真品數(shù)字證書，以及其他專屬服務(wù)。

對于開始擁抱區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲腄ior來說，B33的發(fā)售更像是Bernard Arnault愿景的實現(xiàn)：將現(xiàn)實產(chǎn)品與NFT結(jié)合。與此同時，LVMH旗下酒類品牌Hennessy軒尼詩，也曾于去年先后打造NFT系列，將實體與這些NFT產(chǎn)品相結(jié)合，并在接下來與奢侈品區(qū)塊鏈聯(lián)盟Aura合作 ，為其酒體的生產(chǎn)到銷售增加可溯源性。

Hennessy

LVMH集團(tuán)中已有眾多品類進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域，不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)數(shù)字產(chǎn)品的釋出，都秉持著集團(tuán)主席Bernard Arnault的發(fā)展理念，那就是將實際的產(chǎn)品與數(shù)字化應(yīng)用相結(jié)合，而這也正是貫穿Web3.0時代的核心精神，以科技更好地服務(wù)現(xiàn)實生活。

隨著各大品牌的元宇宙探索愈發(fā)深度，所覆蓋的領(lǐng)域愈發(fā)廣泛，有關(guān)元宇宙的開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入高潮，而與之對應(yīng)的，各個品牌于元宇宙中的“領(lǐng)地”開發(fā)、板塊競爭也已進(jìn)入白熱化階段。

Nike x 《Fortnite》

PUMA Black Station 

FENTY BEAUTY & FENTY SKIN x《Roblox》

LVMH對于NFT愈發(fā)開放的態(tài)度，也足以證明元宇宙將是各大時尚集團(tuán)的下一個競爭賽道，盡管我們對于Bernard Arnault如今的看法不得而知，但他曾說過：“在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，同樣涌現(xiàn)出各種各樣的新鮮事物，但最后的結(jié)果，就是一個又一個泡沫的破裂。”或許正是因為Bernard Arnault此前的謹(jǐn)慎，才使得如今LVMH在元宇宙的發(fā)展愈加穩(wěn)健、產(chǎn)品呈現(xiàn)也愈加精致且富有創(chuàng)意。

不可否認(rèn)的是，元宇宙所承載著當(dāng)下全面推進(jìn)數(shù)字化的核心需求：進(jìn)一步打破虛擬和現(xiàn)實的界限，并重新審視、定義人與數(shù)字的關(guān)系，而對于像LVMH這樣的集體公司、旗下品牌來說，如何借助元宇宙中日益完善的數(shù)字設(shè)施，在刺激消費之時，更好地服務(wù)廣大消費者與吸引潛在用戶，在現(xiàn)實和虛擬中建立起更加完整的產(chǎn)品管理體系，這或許才是集團(tuán)與旗下品牌亟需思考的事情，因為有關(guān)零售業(yè)的未來，或許就在Web3.0時代浪潮的沖刷下慢慢顯現(xiàn)。

（圖片來源于品牌及網(wǎng)絡(luò)）