近年來(lái)，男裝行業(yè)面臨變革加劇、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，消費(fèi)分層和場(chǎng)景細(xì)分的趨勢(shì)日益明顯。行業(yè)亟需一家龍頭企業(yè)率先破局。

就在4月11日，九牧王正式官宣了范丞丞、李昀銳、魏大勛、張?jiān)讫垺⒅靵單模ㄅ琶环窒群?，以姓名首字母排序）五大品牌代言人矩陣，同時(shí)重磅推出“五褲系列”產(chǎn)品矩陣。通過(guò)雙重矩陣全面出擊，九牧王完成了品牌勢(shì)能的關(guān)鍵一躍，掀起了男裝行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)與品質(zhì)審美的新風(fēng)向。

雙重矩陣王炸官宣，引領(lǐng)品質(zhì)先生風(fēng)潮

九牧王專(zhuān)注男褲35年，始終堅(jiān)持以好品質(zhì)征服人心。此次九牧王官宣的五位品牌代言人，也都在各自的領(lǐng)域中潛心鉆研，不斷突破自我，憑借專(zhuān)業(yè)實(shí)力和個(gè)人魅力圈粉無(wú)數(shù)，與九牧王的精神底色相得益彰。

隨著五位品牌代言人一起重磅登場(chǎng)的“五褲”系列，則集結(jié)了九牧王的五大品質(zhì)之作——商務(wù)戶(hù)外1號(hào)、輕松褲、小黑褲、自由牛仔、高定西褲?！拔逖潯毕盗兄荚谝愿?xì)分化和立體化的產(chǎn)品矩陣，為當(dāng)代品質(zhì)先生提供覆蓋商務(wù)、休閑、戶(hù)外全場(chǎng)景的褲裝選擇。在五位長(zhǎng)腿男星的創(chuàng)新演繹下，一場(chǎng)品質(zhì)風(fēng)潮就此引爆。

九牧王首創(chuàng)的“商務(wù)戶(hù)外1號(hào)”，橫掃全球六項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)①。它采用了“三超三防”黑科技面料，具備“超輕、超彈、超透汽，防皺、防曬、防小雨”多重功能，時(shí)尚又實(shí)穿，讓品質(zhì)先生從此實(shí)現(xiàn)商務(wù)和戶(hù)外場(chǎng)景一“件”切換。

針對(duì)精致輕都市場(chǎng)景的九牧王“輕松褲”，則以輕松選、輕松穿、輕松打理的優(yōu)勢(shì)，助力品質(zhì)先生們放松身心，輕松應(yīng)對(duì)工作與生活中的各種場(chǎng)合，一經(jīng)推出便成為全網(wǎng)熱銷(xiāo)的黑馬產(chǎn)品。

九牧王“小黑褲” 同樣備受?chē)?guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的青睞，它兼具舒適彈力和精致版型，經(jīng)典百搭，適配多樣場(chǎng)景、多種身材，成為百萬(wàn)品質(zhì)男士的共同選擇，熱銷(xiāo)超300萬(wàn)條②。

“自由牛仔”是九牧王順應(yīng)時(shí)變的又一創(chuàng)新之作。它采用九牧王舒彈面料，終結(jié)了傳統(tǒng)牛仔褲的生硬緊繃，做到既潮流有型，又不失舒適自在，為品質(zhì)先生開(kāi)啟“舒適五感”牛仔新體驗(yàn)。

而商務(wù)聚會(huì)場(chǎng)合，便是九牧王“高定西褲”的主場(chǎng)。它采用奢品同源面料，細(xì)膩輕薄、觸感絲滑、天然抗皺，搭配九牧王獨(dú)特褲腰“支力襯”工藝，科學(xué)結(jié)構(gòu)支撐腰部受力，讓品質(zhì)先生增添優(yōu)雅從容的紳士格調(diào)。

拓寬男褲品類(lèi)邊界，賦能品牌價(jià)值躍升

九牧王在35年的發(fā)展中始終與時(shí)俱進(jìn)，保持對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與用戶(hù)痛點(diǎn)的敏銳洞察。在當(dāng)今市場(chǎng)背景下，傳統(tǒng)男褲產(chǎn)品的適配場(chǎng)景過(guò)于單一，已無(wú)法應(yīng)對(duì)當(dāng)代品質(zhì)男士快節(jié)奏、高頻率的生活場(chǎng)景切換需求。而九牧王“五褲”系列，率先實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到場(chǎng)景、從超級(jí)單品到超級(jí)產(chǎn)品矩陣的升級(jí)，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。同時(shí)，作為九牧王品質(zhì)工藝的集大成之作，“五褲”系列也解決了當(dāng)前男褲市場(chǎng)設(shè)計(jì)原創(chuàng)性不足、面料易皺易粘毛、缺乏彈性和舒適度的短板。這一創(chuàng)新布局，不僅讓九牧王實(shí)現(xiàn)了差異化突圍，以消費(fèi)場(chǎng)景化搶占消費(fèi)者心智，也為整個(gè)男裝行業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了新的思路。

與此同時(shí)，五大品牌代言人的空前豪華陣容，賦予了九牧王強(qiáng)大的明星效應(yīng)和粉絲號(hào)召力，進(jìn)一步將其推向未曾輻射的空白圈層。代言人高品質(zhì)的形象和閱歷，也在持續(xù)為品牌故事注入新鮮原料，他們的創(chuàng)新演繹使品牌形象更加鮮活立體，讓九牧王的品質(zhì)基因得以植入到更多消費(fèi)者的心智中。大流量和高質(zhì)量的破圈覆蓋，必將使九牧王“五褲”系列產(chǎn)品走入更多品質(zhì)先生的衣櫥。

五大品牌代言人矩陣與“五褲”產(chǎn)品矩陣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為九牧王打入多元消費(fèi)者細(xì)分場(chǎng)景，突破品牌用戶(hù)增長(zhǎng)和價(jià)值升級(jí)的天花板注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，九牧王由此得到品牌力的全面躍升，向著“領(lǐng)跑中國(guó)男褲，成為全球褲王”的愿景，邁出里程碑式的一步。

深化男褲專(zhuān)家戰(zhàn)略，彰顯中國(guó)品牌力量

品質(zhì)不止要出眾于外，更要出色于內(nèi)。九牧王能掀動(dòng)這場(chǎng)男裝領(lǐng)域的品質(zhì)新章，除了明星與流量的外力助推，更重要的是企業(yè)的內(nèi)力支撐。

自1898年創(chuàng)立以來(lái)，九牧王深耕男褲細(xì)分賽道，已經(jīng)成功穿越數(shù)輪周期，積淀了深厚的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。2020年，九牧王啟動(dòng)了“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”戰(zhàn)略變革，經(jīng)過(guò)四年堅(jiān)持不懈的攀登，九牧王的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力均得到了顯著的提升，為此次品牌價(jià)值躍升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品升級(jí)層面，九牧王始終堅(jiān)持精工匠心，以質(zhì)取勝。憑借獨(dú)特的高彈材料，依托1200萬(wàn)人體數(shù)據(jù)③，九牧王研發(fā)出6大主推版型，適配亞洲男士身材。作為中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者④，九牧王以身作則，嚴(yán)把產(chǎn)品的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，確保每一條褲子都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

品牌煥新層面，九牧王對(duì)男褲主品類(lèi)進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦，持續(xù)鞏固“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”品牌認(rèn)知。放眼全球，九牧王廣納國(guó)際奢品設(shè)計(jì)大師，數(shù)次登上巴黎、米蘭等國(guó)際時(shí)裝周，并作為中國(guó)體育代表團(tuán)官方禮服供應(yīng)商，亮相雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)等重大賽事。這些探索，讓九牧王在時(shí)尚化、專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化的道路上持續(xù)突圍。

渠道建設(shè)層面，九牧王順應(yīng)趨勢(shì)，全速推進(jìn)渠道升級(jí)。優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心店、高效大店數(shù)量增勢(shì)顯著。尤其是憑借全新第十代旗艦店形象，連續(xù)破局全國(guó)或區(qū)域高勢(shì)能渠道系統(tǒng)，獲得商場(chǎng)方的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。同時(shí)，九牧王積極布局線上平臺(tái)，構(gòu)建起線上線下全渠道互通的推廣和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，將品牌與消費(fèi)者更緊密地聯(lián)系在一起。

從“12臺(tái)縫紉機(jī)起家”，到如今成為男褲累計(jì)銷(xiāo)售超1億條、全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家⑤，平均每7秒就有一條九牧王男褲被消費(fèi)者選擇⑥，連續(xù)24年位列男褲市場(chǎng)綜合占有率第一⑦，九牧王真正走出了屬于自己的高質(zhì)量發(fā)展路徑，也一路提升了中國(guó)品牌的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

此次五褲系列和五大品牌代言人的雙重矩陣加持，無(wú)疑為九牧王的品牌成長(zhǎng)注入了強(qiáng)大活力，也為行業(yè)升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。期待未來(lái)九牧王能繼續(xù)拓展更多男裝穿搭場(chǎng)景，向全球褲王加速邁進(jìn)，以中國(guó)品牌的傲人之姿，闊步行于世界舞臺(tái)的聚光燈下。

①六項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)：2023年《財(cái)富》中國(guó)最佳設(shè)計(jì)榜、MUSE繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-鉑金獎(jiǎng)、紐約產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-金獎(jiǎng)、GDA德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-卓越產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)AIIDA國(guó)際設(shè)計(jì)-國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、CFS2023財(cái)經(jīng)峰會(huì)-產(chǎn)品科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。

②“熱銷(xiāo)超300萬(wàn)條”數(shù)據(jù)來(lái)源：九牧王公司2019-2023年小黑褲系列產(chǎn)品銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)。

③“積累 1200 萬(wàn)人體數(shù)據(jù)”數(shù)據(jù)來(lái)源：九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

④中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者：西褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T2666-2017；水洗整理服裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T22700-2016；牛仔服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：FZ/T81006-2017。

⑤“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家”數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司；按2022年男褲銷(xiāo)售量計(jì)。覆蓋全球210個(gè)國(guó)家/地區(qū)，各類(lèi)零售渠道；男褲銷(xiāo)售額占比超過(guò)15%且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷(xiāo)售量前三；于2023年5月完成調(diào)研。

⑥“每7秒就有一條九牧王男褲被消費(fèi)者選擇”數(shù)據(jù)來(lái)源：九牧王公司2023年度褲銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)。

⑦“連續(xù)24年位列男褲市場(chǎng)綜合占有率第一”數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心根據(jù)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì)?！斑B續(xù)24年”時(shí)間為“2000年-2023年”。