廣東時(shí)裝周開(kāi)幕首日，整個(gè)萬(wàn)博時(shí)尚廣場(chǎng)仿佛被創(chuàng)意與時(shí)尚的熱潮席卷。新北歐生活方式品牌“北歐時(shí)刻?gonblick”攜全新品牌形象，通過(guò)巧妙的色彩搭配和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，重新定義了北歐時(shí)尚的內(nèi)涵，將多巴胺穿搭帶入大眾視野；中國(guó)新一代高端襯衫專家品牌襯衫老羅詮釋霸道總裁范兒，出行、休閑、約會(huì)、辦公全拿捏；原創(chuàng)摩登東方品牌云思木想以彝族元素為靈感的設(shè)計(jì)大放異彩，展現(xiàn)出民族文化的無(wú)窮魅力。

從復(fù)古到未來(lái)，從極簡(jiǎn)到繁復(fù)，時(shí)裝的價(jià)值不僅在于當(dāng)下時(shí)尚界的潮流風(fēng)向，更預(yù)示著未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新格局。“在思考的旅途中，每一個(gè)問(wèn)題都是一扇窗，透過(guò)它，我們看見(jiàn)了更廣闊的世界?！睆V東時(shí)裝周帶給我們的正是這樣一扇窗，透過(guò)這些作品，我們看到了無(wú)限的可能與希望。

北歐時(shí)刻：不一樣的北歐

本季，“北歐時(shí)刻?gonblick”攜全新品牌形象，率先帶來(lái)「不一樣的北歐」主題大秀。其中?系列將靈感目光投向于「多巴胺快樂(lè)因子」，利用明亮的色彩運(yùn)用、多元層次搭配，以全新視角繪就女性態(tài)度，更與插畫(huà)家逗鴨聯(lián)手打造了燕子、達(dá)拉木馬等北歐家族系列圖案，將插畫(huà)藝術(shù)以不同的制作工藝呈現(xiàn)在服飾家品當(dāng)中，為日常生活增添藝術(shù)和有趣的筆觸。

而OGB 2024秋冬系列則延續(xù)了「無(wú)性別」的品牌DNA，設(shè)計(jì)上采用硬朗的輪廓及特殊解構(gòu)形式，融入城市運(yùn)動(dòng)與高街廢土的多元表達(dá)，并加入了洗水等工藝設(shè)計(jì)，追求現(xiàn)代科技感與復(fù)古懷舊的碰撞，在新世代中重新詮釋無(wú)界限定義的理念。

采訪對(duì)象：北歐時(shí)刻總經(jīng)理陳穗銘

1.番禺作為廣東省內(nèi)知名的服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚集地之一，北歐時(shí)刻扎根在番禺發(fā)展，您認(rèn)為番禺的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氛圍對(duì)品牌成長(zhǎng)有哪些正面影響？

陳穗銘：首先，番禺是最時(shí)尚的城市嘛，是最靠近大灣區(qū)的，能夠了解到最新的潮流趨勢(shì)。

第二，番禺這邊有近四萬(wàn)家服裝企業(yè)，包括了品牌方，包括了供應(yīng)鏈，包括了物流公司等等，是集合了時(shí)尚行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)品牌方在這里都可以找到他們的需求，非常方便。

第三，番禺對(duì)時(shí)尚行業(yè)是非常支持的，我們可以看到很多跨境電商的總部，比如shein、拼多多的海外版Temu、亞馬遜等等，現(xiàn)在已經(jīng)落戶于番禺，這個(gè)動(dòng)作足以說(shuō)明了番禺非常支持時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展，讓很多知名時(shí)尚企業(yè)主動(dòng)落戶番禺。

而且我們也可以看到，現(xiàn)在萬(wàn)博商圈的時(shí)尚版塊發(fā)展非常快，所以我相信，只要做服裝的，做時(shí)尚行業(yè)的，都希望落戶番禺，同時(shí)番禺也是我們時(shí)尚企業(yè)的福地、旺地。如果想要做好時(shí)尚，我們肯定也要落戶于番禺。

2.品牌發(fā)布會(huì)的主題為“不一樣的北歐”，看完剛才的秀，第一個(gè)直觀的呈現(xiàn)是，服裝色彩的應(yīng)用非常豐富多彩，與我們印象中的極簡(jiǎn)的北歐不太一樣，能和我們分享下品牌獨(dú)特的“新北歐風(fēng)”嗎？和為什么要做新北歐風(fēng)呢？

陳穗銘：因?yàn)槲覀兤放平衲赀M(jìn)行了升級(jí)，你也可以看到這次的主題叫做“不一樣的北歐”，我們想要突出一種新的風(fēng)格，叫做新北歐風(fēng)，主要體現(xiàn)有趣以及藝術(shù)的感覺(jué)。我們會(huì)運(yùn)用一些圖案以及色彩的方式來(lái)將這種有趣的東西給到消費(fèi)者。你可以看到我們的圖案都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)的，很多消費(fèi)者來(lái)到我們店鋪，看到這些圖案，就感覺(jué)很治愈。所以從這方面來(lái)說(shuō)，我們提供給消費(fèi)者這種情緒價(jià)值。

第二，新北歐風(fēng)不僅只是在設(shè)計(jì)上面，還在一些面料上面進(jìn)行升級(jí)。我們今年會(huì)用一些科技型的面料，例如夏季會(huì)讓產(chǎn)品更加透氣，讓它更舒服，冬季就很保暖，用這樣的方式讓產(chǎn)品在兼顧美的同時(shí)，還能夠更加實(shí)用。

第三，新北歐風(fēng)還體現(xiàn)在可持續(xù)方面，我們一直在堅(jiān)持做這個(gè)東西，我們現(xiàn)在會(huì)優(yōu)先選用一些綠色的工廠以及一些環(huán)保的面料，同時(shí)會(huì)堅(jiān)持在店鋪里面放一些舊衣回收桶，讓消費(fèi)者們將舊衣服放在這個(gè)桶里面。我們就用這種可持續(xù)的消費(fèi)模式以及生產(chǎn)方式，讓人與自然可以共存，一起可持續(xù)發(fā)展下去。

同時(shí)，新北歐風(fēng)還是一種穿搭方式。因?yàn)楝F(xiàn)在很多人穿起來(lái)就很素，所以我們就用例如下半身穿得很素的話，我們就會(huì)在上半身用一些亮麗的顏色，讓整體穿搭更加有精神，更加有活力。如果一整套穿搭都是比較簡(jiǎn)約的，那我們會(huì)用一些配飾，用包包、帽子來(lái)讓你整個(gè)人看起來(lái)更加精神有活力。

3.發(fā)布會(huì)上，我們看到品牌logo的升級(jí)亮點(diǎn)，由Ogonblick變成了?gonblick，可以跟大家分享下全新logo想要傳遞的內(nèi)涵嗎？

陳穗銘：北歐時(shí)刻在升級(jí)之前是以簡(jiǎn)約以及比較素雅的方式來(lái)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，所以當(dāng)時(shí)那個(gè)舊的logo是O中間加一杠，它是比較簡(jiǎn)約的，比較正版的，也是與當(dāng)時(shí)的整體風(fēng)格匹配的。今年品牌升級(jí)之后，我們想要凸顯這種有趣好玩的感覺(jué)給到消費(fèi)者，所以在O上面加了兩點(diǎn)，它是像一個(gè)表情的，表達(dá)很驚訝、很好玩、很有趣的東西。

我們也希望消費(fèi)者來(lái)到我們門(mén)店，可以找到有趣或者有意思的這些產(chǎn)品，這與我們品牌升級(jí)之后想要表達(dá)給消費(fèi)者的這種感覺(jué)是一致的。

4.今天參加了開(kāi)幕式，來(lái)到時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)本屆廣東時(shí)裝周有什么感受？

陳穗銘：首先非常感謝廣東時(shí)裝周對(duì)北歐時(shí)刻的認(rèn)可。因?yàn)閺V東時(shí)裝周在珠三角地區(qū)是能夠代表時(shí)尚以及潮流最前線的最鼎盛的盛會(huì)，同時(shí)也是中國(guó)時(shí)裝周里面比較具有代表性的時(shí)裝周之一。所以北歐時(shí)刻這次能夠在廣東時(shí)裝周作為首秀呈現(xiàn)給消費(fèi)者，也得到了各大媒體、各大買(mǎi)手、各大消費(fèi)者的關(guān)注，這是對(duì)北歐時(shí)刻的一種認(rèn)可，也是我們北歐時(shí)刻的榮幸。

同時(shí)我看到這次時(shí)裝周參展的品牌，很多都是更加年輕化以及接近互聯(lián)網(wǎng)的年輕品牌，這表達(dá)出時(shí)尚也是在逐步更新，逐步更新迭代。另外我們可以看到時(shí)裝周周邊有很多藝術(shù)裝置，這樣也引來(lái)了很多番禺當(dāng)?shù)匾约胺饷娴南M(fèi)者來(lái)這邊探店，讓他們更加關(guān)注到時(shí)尚潮流，關(guān)注到時(shí)裝周，這也是今年更加創(chuàng)新的一點(diǎn)。

另外我可以感覺(jué)得到番禺整個(gè)區(qū)對(duì)于時(shí)尚這一塊是非常關(guān)注非常支持的。這次時(shí)裝周這么隆重地舉行，我相信政府也是想要將時(shí)尚這一個(gè)點(diǎn)打造出去，讓大家一提到番禺，就覺(jué)得我們是時(shí)尚的前沿。

襯衫老羅：總裁駕到

襯衫老羅此次帶來(lái)五大主題系列新品，包括「總裁出行」、「總裁休閑」、「總裁辦公」、「總裁約會(huì)」和「商務(wù)行政」。每個(gè)系列定位明確，各具特色。

其中，“出行系列”將商務(wù)與戶外元素巧妙融合，實(shí)用又前衛(wèi)，其配色宜人，富有科技感，借由簡(jiǎn)潔基礎(chǔ)款、科技面料等設(shè)計(jì)元素，達(dá)成多場(chǎng)景功能；“辦公系列”運(yùn)用多尺碼實(shí)現(xiàn)合身剪裁，選取優(yōu)質(zhì)面料帶來(lái)舒適感受，設(shè)計(jì)低調(diào)奢華而不張揚(yáng)，以簡(jiǎn)約細(xì)節(jié)凸顯尊貴；“行政系列”以簡(jiǎn)約風(fēng)為主導(dǎo)，實(shí)用嚴(yán)謹(jǐn)且莊重，富有專業(yè)感；“休閑系列”注重舒適與松弛之感，同時(shí)擁有高品質(zhì)、能彰顯氣質(zhì)的特性，簡(jiǎn)約實(shí)用且休閑輕松；“約會(huì)系列”滿溢浪漫屬性，注重氛圍感與親密感。

采訪對(duì)象：襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華

1.本次參與廣東時(shí)裝周，襯衫老羅呈現(xiàn)了哪些內(nèi)容？想要傳達(dá)什么樣的品牌理念？

羅鑫華：我們這次做了一個(gè)“總裁駕到”的主題，希望把男士打造得更加有氣質(zhì)，更加有霸道總裁的范兒。根據(jù)這個(gè)主題，我們推出了五大系列。我們有總裁辦公、行政系列，還有總裁約會(huì)，總裁出行，總裁休閑系列，其實(shí)這是一個(gè)男人的五大場(chǎng)景。

行政系列的特色就是更干凈、更穩(wěn)重，它區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)行政系列的區(qū)別是，商務(wù)男裝可能會(huì)有更多的束縛，但我們是更加舒適的版型，更好的材料。總裁辦公系列是企業(yè)老板正常辦公的著裝，我們的顏色更雅致，整個(gè)風(fēng)格也更加極簡(jiǎn)，并且略帶彈力，這也是區(qū)別傳統(tǒng)商務(wù)裝的風(fēng)格?？偛贸鲂惺亲尷习宄霾畹臅r(shí)候更舒服，所以我們主打科技面料，比如吸濕快干、抗皺免燙、保暖蓄熱，以這個(gè)材料為主?？偛眉s會(huì)是打造都市白領(lǐng)更年輕、更加英倫的風(fēng)格，比如我們有意大利領(lǐng)型、那不勒斯西褲、雙排扣西裝、彩色西服等等，這些都是一個(gè)30歲左右的都市白領(lǐng)，又不想穿得太老氣，也不想太小孩，那他就會(huì)選擇這樣一個(gè)更加輕奢的風(fēng)格。總裁休閑就是更日常著裝的一個(gè)風(fēng)格，會(huì)更輕松。那我們所有的風(fēng)格都有個(gè)特點(diǎn)，就是略帶科技，更干凈，沒(méi)有過(guò)多的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于材料本身的質(zhì)感。

值得一提的是我們的版型襯衫，有可能是全中國(guó)尺碼最多的男裝。我們襯衫有27個(gè)尺碼，市面上普通的一般是6~8個(gè)尺碼，我們的褲子有33個(gè)尺碼。

為什么做這么多尺碼？因?yàn)橹袊?guó)地大物博，各地的飲食生活習(xí)慣的不同，男士的身材比例也是完全不一樣的，沒(méi)有一個(gè)國(guó)標(biāo)尺碼可以滿足所有人。所以我們針對(duì)不同的身形，來(lái)“組裝”襯衫，以符合更多身體特征的比例。

舉個(gè)例子，一個(gè)肚子比較大的老板，個(gè)子不是太高，1米73左右，但體重有170斤，如果你看這個(gè)體型應(yīng)該是比較胖的，所以他買(mǎi)襯衫的時(shí)候袖子一定會(huì)長(zhǎng)，袖子長(zhǎng)了就會(huì)堆著一堆布，嚴(yán)重影響他的氣質(zhì)。所以我們把袖子長(zhǎng)度放到五個(gè)袖長(zhǎng)，1米70以下的，我們有82袖長(zhǎng)，1米75以上的，我們有84袖長(zhǎng)，1米80的，我們有86袖長(zhǎng)，1米85以上的，有89袖長(zhǎng)，不同的身高選擇不同的尺碼，這樣的話就幾乎滿足所有人。

那我們的褲子有33個(gè)尺碼，每個(gè)身高的比例，褲衩是不一樣的。1米70以下的褲子長(zhǎng)度，我們做到95公分，1米75以上的我們做到98，1米80的我們做到101，這樣的尺碼長(zhǎng)度，基本上就可以達(dá)到量身定制的標(biāo)準(zhǔn)。我們的思路就是花定制十分之一的價(jià)格，買(mǎi)到接近于量身定制這樣的體驗(yàn)。

現(xiàn)在都在說(shuō)消費(fèi)降級(jí)、零售內(nèi)卷，說(shuō)現(xiàn)在不好做，那我的經(jīng)驗(yàn)是什么？就是從用戶的角度出發(fā)，真正做好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者很熱愛(ài)你的產(chǎn)品，讓他體驗(yàn)過(guò)之后，還愿意帶更多人去體驗(yàn)，甚至恨不得所有朋友都穿上你的衣服。我覺(jué)得這個(gè)傳播比你花一個(gè)億的廣告來(lái)得還要好。所以我們堅(jiān)持做好品質(zhì)，做好靶心研究，讓大家不用花那么多錢(qián)去買(mǎi)更高端的產(chǎn)品，去達(dá)到量身定制的體驗(yàn)，這就是我的使命。

2.這么多的尺碼，這么多的SKU，襯衫老羅是如何做好庫(kù)存管理的？

羅鑫華：這有賴于我們的兩個(gè)體系：

第一，我們?cè)陔娚套隽怂哪?，積累了700萬(wàn)個(gè)人體樣本數(shù)據(jù)，同時(shí)我們深度研究人體工程學(xué)，在擁有大量人體數(shù)據(jù)的前提下，我們的技術(shù)不斷去測(cè)試，用大數(shù)據(jù)推算出每個(gè)地區(qū)的尺碼哪個(gè)最多。

比如說(shuō)在廣州番禺，我們有5萬(wàn)多個(gè)用戶，番禺的客戶大概是什么年紀(jì)，是什么身材比例，我們是非常清楚的。每一次我們到不同的城市開(kāi)店，就用大數(shù)據(jù)推送，讓他們免費(fèi)到店去體驗(yàn)，不停地積累數(shù)據(jù)，用這樣的形式精準(zhǔn)掌握當(dāng)?shù)氐娜梭w數(shù)據(jù)，這樣可以大大降低你的庫(kù)存。

第二，我們?cè)诮饔脙蓚€(gè)億做了一個(gè)5G智能工廠，能做到更大柔性地去做生產(chǎn)，可以加快你的供貨，從而降低你的庫(kù)存。我們最快可以做到早上下單，晚上出貨。而且我們的系統(tǒng)跟終端的銷(xiāo)售系統(tǒng)是打通的，我們?cè)谏a(chǎn)管理環(huán)節(jié)就能看到每個(gè)款每天什么顏色賣(mài)得多，什么款式賣(mài)得多，什么尺碼賣(mài)得多，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)提前去做預(yù)案。

3.今天參加了開(kāi)幕式，來(lái)到時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)本屆廣東時(shí)裝周有什么感受？

羅鑫華：廣州是一片熱土，而番禺現(xiàn)在應(yīng)該是以服裝為基點(diǎn)的一個(gè)比較火熱的地方，大家也特別重視這個(gè)行業(yè)。這里是集生產(chǎn)、制造、研發(fā)，以科技+零售+互聯(lián)網(wǎng)+出海的這么一個(gè)全氛圍、全維度的地區(qū)。所以我覺(jué)得番禺更適合服裝人的創(chuàng)業(yè)跟圓夢(mèng)，我們也計(jì)劃把華南總部放在番禺，借助番禺這個(gè)平臺(tái)把企業(yè)做大。

云思木想：彝山之靈

繼2023春夏帶來(lái)武俠系列后，云思木想本季以彝族文化為靈感源泉，圍繞“神鷹守護(hù)”“阿詩(shī)瑪”“多彩彝繡”展開(kāi)，將彝族傳統(tǒng)圖案如蒼勁雄鷹、索瑪花、日月星辰、彝族少女、以及中國(guó)經(jīng)典的鳳凰、龍圖騰等元素融入服裝設(shè)計(jì)之中，深化摩登東方的品牌概念。

設(shè)計(jì)師以現(xiàn)代審美將這些古老而豐富的文化元素重新詮釋，用新潮的設(shè)計(jì)打破大眾的審美疲勞，探索古典與現(xiàn)代的交融的可能性。從精致的刺繡到流暢的剪裁，從細(xì)膩的面料選擇到獨(dú)特的色彩搭配，衣物承載著文化的厚重與藝術(shù)的雅致，也賦予其新的生命力和時(shí)代感，讓傳統(tǒng)文化為時(shí)尚賦能的同時(shí)，也讓時(shí)尚作品成為傳播文化的載體。

采訪對(duì)象：云思木想創(chuàng)始人丹丹仙（王丹紅）

1.云思木想以東方歷史文化內(nèi)核為創(chuàng)作靈感，傳遞新中式國(guó)風(fēng)美學(xué)，那您如何看待當(dāng)前年輕人對(duì)于中國(guó)風(fēng)時(shí)尚的需求？

丹丹仙：我覺(jué)得這個(gè)跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起息息相關(guān)。因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人，比如說(shuō)我的女兒，他們可能不像我們小時(shí)候一樣去喜歡舶來(lái)品或者是外國(guó)的一些東西，他們更自豪于自己的文化，更關(guān)注民族的東西，文化的東西。所以我們可能也要去思考，怎么樣把它做得更讓年輕人喜歡，更時(shí)尚一些。

2.這一次的設(shè)計(jì)中加入了很多彝族的元素，在創(chuàng)作過(guò)程中是如何構(gòu)思的？

丹丹仙：其實(shí)我們每一個(gè)季度都會(huì)以中國(guó)文化為靈感來(lái)源，2023年春夏，我們是以中國(guó)獨(dú)有的武俠文化為靈感來(lái)源，做了一個(gè)剛?cè)岵?jì)、俠肝義膽的現(xiàn)代好國(guó)風(fēng)系列。

那民族的東西，我一直覺(jué)得它是可以代表世界的，其實(shí)在六七年前我就很想做民族系列，我想讓民族系列更時(shí)尚一些，更讓年輕人能夠愿意穿上身，思考了很多年。所以今天這次秀應(yīng)該說(shuō)醞釀已久吧，對(duì)我自己來(lái)講也是一種心愿的達(dá)成。時(shí)機(jī)剛剛好到了這個(gè)階段，也有能力，也有水平，團(tuán)隊(duì)也有這個(gè)把握，去把這一個(gè)民族文化用時(shí)尚的方式去致敬和傳承起來(lái)，用時(shí)尚的方式，用現(xiàn)代的手法把它呈現(xiàn)給大家。