當(dāng)品牌建設(shè)邁入“雙向賦能”時(shí)代，消費(fèi)者訴求開始重塑品牌戰(zhàn)略的底層邏輯；當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)掀起“價(jià)值認(rèn)同”的浪潮，品牌思維也從產(chǎn)品本位向價(jià)值共生躍遷；當(dāng)數(shù)字技術(shù)消弭時(shí)空界限，線上線下協(xié)同的發(fā)展模式成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。

在紡織這一傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度交織的領(lǐng)域，中國品牌如何與消費(fèi)者在情感和價(jià)值層面建立更深聯(lián)系？如何以創(chuàng)新生態(tài)重構(gòu)增長(zhǎng)范式？5月6日，在紹興市柯橋區(qū)舉行的2025中國紡織品牌創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)會(huì)暨品牌對(duì)接會(huì)，將給出一份關(guān)于品牌高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新答案。

“內(nèi)外融合”破局行業(yè)新挑戰(zhàn)

本次會(huì)議以“向內(nèi)而生·向外而行——新形勢(shì)下品牌發(fā)展的融合共生”為主題，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下紡織產(chǎn)業(yè)的雙重命題：向內(nèi)深耕專業(yè)技術(shù)與文化內(nèi)核，向外拓展全球市場(chǎng)與價(jià)值鏈條。

“向內(nèi)而生”意味著回歸本質(zhì)，強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)一方面深挖中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)的融合價(jià)值，以國潮設(shè)計(jì)、非遺技藝等元素打造差異化品牌標(biāo)識(shí)；另一方面緊扣消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品力——從可持續(xù)面料研發(fā)到智能制造，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、環(huán)保與個(gè)性化的追求。“向外而行”強(qiáng)調(diào)品牌突破地域邊界，融入全球價(jià)值鏈。國際品牌的全球化經(jīng)驗(yàn)表明，高效的供應(yīng)鏈布局與本土化營(yíng)銷策略缺一不可。中國紡織品牌應(yīng)借助跨境電商、國際展會(huì)等渠道輸出品牌故事，同時(shí)以可持續(xù)實(shí)踐提升海外市場(chǎng)認(rèn)可度。

多元對(duì)話激蕩創(chuàng)新火花

會(huì)議將匯聚國家級(jí)研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)、全球領(lǐng)先電商平臺(tái)、知名服裝品牌、頭部纖維及紡織企業(yè)等多方代表，呈現(xiàn)一場(chǎng)多維度、深層次的智慧盛宴。在內(nèi)容層面，會(huì)議將聚焦“品牌發(fā)展力、設(shè)計(jì)匠心力、時(shí)尚引領(lǐng)力、科技創(chuàng)新力”四大維度，全面解析紡織創(chuàng)新品牌的未來發(fā)展趨勢(shì)與升級(jí)路徑。紡織產(chǎn)品開發(fā)中心副主任陳寶建將主持會(huì)議。

立足全球前瞻視角，國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)將在主旨報(bào)告中剖析國際經(jīng)貿(mào)新形式下品牌的國際化傳播要點(diǎn)；亞馬遜大客戶招商總監(jiān)Linda He將帶來品牌國際化發(fā)展方向的深刻解讀。

立足行業(yè)專業(yè)視角，恒田企業(yè)高級(jí)副總裁姜延慧、有棵樹品牌首席營(yíng)銷官王洋、江蘇蘇美達(dá)輕紡國際貿(mào)易有限公司研發(fā)管理部副總經(jīng)理張明禮將分別從面料研發(fā)、可持續(xù)發(fā)展、材料創(chuàng)新等角度解讀品牌成功密碼。

圍繞“中國品牌的創(chuàng)新路徑和發(fā)展趨勢(shì)”主題，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任王晴穎將與賽得利集團(tuán)市場(chǎng)與企業(yè)資訊總監(jiān)陳倢，山東聯(lián)潤(rùn)新材料科技有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳啟升，浙江大樹紡織科技有限公司總經(jīng)理邵靈彬，深圳歌力思服飾股份有限公司集團(tuán)總經(jīng)理助理兼集團(tuán)供應(yīng)鏈管理中心總監(jiān)趙建峰，報(bào)喜鳥控股股份有限公司供應(yīng)商管理總監(jiān)與品牌顧問莊愛濤等產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域企業(yè)專家展開深度對(duì)話，探討高效構(gòu)建品牌體系的解決方案，探索新消費(fèi)語境下品牌與用戶共生共長(zhǎng)的創(chuàng)新范式。

2024年《政府工作報(bào)告》明確提出要打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌，積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，為紡織行業(yè)推進(jìn)“制造強(qiáng)國”建設(shè)、壯大新型消費(fèi)、擴(kuò)大高水平對(duì)外開放指明了方向。作為“托在一塊布上”的千億級(jí)紡織產(chǎn)業(yè)集群，柯橋正加快構(gòu)建更具開放度、更有時(shí)尚味、更富競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化“國際紡都”。在全球紡織產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，2025中國紡織品牌創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)會(huì)暨品牌對(duì)接會(huì)在柯橋舉行，不僅將搭建觀點(diǎn)碰撞的平臺(tái)，更將打造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎。向內(nèi)扎根，向外生長(zhǎng)——這場(chǎng)融合共生之旅，將助力中國紡織品牌進(jìn)一步建立高端價(jià)值新坐標(biāo)。