來源：元彩coloro

“國潮”是當(dāng)下很熱的一個(gè)話題，其實(shí)它與國貨、新消費(fèi)品牌、新銳品牌類似，都是在講中國品牌的崛起。 如今，國潮時(shí)代已經(jīng)到來，誰先關(guān)注并滿足Z世代的需求，誰就能在市場中搶占先機(jī)。

本季，我們將從國潮靈感源入手，深入淺出的 國潮的靈感來源與崛起之因。Coloro 也會(huì)給出在國潮主題下的 21秋冬季女裝造型色彩建議。

1.國潮靈感與崛起的3大原因

如今，漢服、茶藝、古琴等愛好正變得愈來愈普及，正從小眾興趣向全民愛好過渡。而主打國潮的品牌，正是借鑒了這樣的趨勢(shì)。

傳統(tǒng)文化藝術(shù)

對(duì)更年輕的群體而言，他們通過校園、各種文化活動(dòng)和娛樂媒體從小受到傳統(tǒng)文化的熏陶，并對(duì)此擁有更深層的喜愛。

火遍網(wǎng)絡(luò)的漢服

線下

由廣大網(wǎng)友自發(fā)組織、舉行慶?；顒?dòng)而逐漸普及開來的“中國華服日”、漢服時(shí)裝秀、漢服體驗(yàn)游等活動(dòng)人氣高漲，并在不斷孵化后逐漸成熟，形成能夠吸引從普通游客到資深愛好者、品牌以及業(yè)內(nèi)人士的綜合型盛會(huì)。

線上

據(jù)B站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年B站國風(fēng)愛好者人數(shù)達(dá)8347萬人。至2020年第一季度，B站國風(fēng)視頻投稿數(shù)同比增長124%，國風(fēng)UP主人數(shù)同比增長110%。其中帶“古風(fēng)”、“傳統(tǒng)文化”、“民樂”、“中國舞”標(biāo)簽的視頻投稿量增長尤為突出。

致敬傳統(tǒng)文化在綜藝內(nèi)容中持續(xù)盛行，而觀眾似乎并未對(duì)此感到厭倦。相反，從娛樂媒體、藝人到網(wǎng)紅、自媒體，都樂于傾力投入，推動(dòng)“致敬傳統(tǒng)”成為最獨(dú)特的流量標(biāo)簽。

老干媽 x opening ceremony

老干媽 x opening ceremony 聯(lián)名衛(wèi)衣

Opening Ceremony通過致敬中國傳統(tǒng)的方式，收獲了驚人的品牌流量。在2019春夏紐約時(shí)裝周“中國日”第二季活動(dòng)中，這件老干媽和人氣潮牌Opening Ceremony合作的LOGO衛(wèi)衣瞬間吸引了全世界的目光，也將國產(chǎn)品牌跨界潮推至頂峰。

天貓 X BIE別的 X 《國潮時(shí)代》

紀(jì)錄片《國潮時(shí)代》

天貓聯(lián)手BIE別的“踏入”影視行業(yè)，推出系列紀(jì)錄片《國潮時(shí)代》，展現(xiàn)一代人、特別是年輕人對(duì)待“國潮”的看法和思考，并將時(shí)尚潮流、故事與國貨品牌串聯(lián)，描繪一幅完整國潮時(shí)代景象。

年輕世代對(duì)傳統(tǒng)文化有著自己的解讀和表達(dá)，將屬于他們這一世代人的幽默、可愛、玩樂透過傳統(tǒng)元素，轉(zhuǎn)變成獨(dú)特而有趣的創(chuàng)意。

肯德基x故宮

肯德基x故宮 十·一歡慶桶系列

中國傳統(tǒng)文化對(duì)“福氣”、“運(yùn)道”有著濃厚的情結(jié)，祈福是傳統(tǒng)佳節(jié)中必不可少的儀式。去年，肯德基聯(lián)合故宮特別推出限量珍藏版“宮”迎好運(yùn)箋，隨“十·一歡慶桶”隨機(jī)附贈(zèng)，受到不少網(wǎng)友的打卡追捧。

李寧x唐三彩

李寧“長安少年”系列

李寧一直對(duì)年輕人文化保持著敏銳的嗅覺，并把合作領(lǐng)域延伸到包括電競在內(nèi)的多個(gè)市場。其推出的“長安少年”系列將街頭籃球與唐三彩元素相結(jié)合，通過插畫形式帶來了強(qiáng)烈的街頭文化氣息，令人眼前一亮。

02 國潮女裝怎么搭？

那么，國潮主題下的21秋冬女裝改如何搭配呢？COLORO就搭配要點(diǎn)和色彩分析給出3個(gè)案例

“傳統(tǒng)繼承者”主題女裝造型，通過迎合漢服熱潮還原古典裝束，并以現(xiàn)代極簡升級(jí)造型的時(shí)尚感，體現(xiàn) 剛?cè)岵?jì)的東方韻味。

Minju Kim

le17septembre

Wallpaper China

COLORO色彩分析：

斜襟，盤口，立領(lǐng)這些東方設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的色彩搭配原則就是以 冷色調(diào)或者中性色調(diào)為主的 高明低彩的顏色，把人們的回憶拉回到烏篷船，藍(lán)印花布，質(zhì)樸的江南水鄉(xiāng)。

WGSN搭配建議：

保持簡約精致的輪廓造型、并在細(xì)節(jié)和配飾上適當(dāng)增添女性氣質(zhì)，可搭配流蘇和馬甲豐富視覺層次。外套適合采用富有傳統(tǒng)韻味的羊絨、絎縫或單色提花，而內(nèi)搭趨于簡約，通過垂感面料、寬大袖口或開衩細(xì)節(jié)來獲得飄逸感。

“ 解構(gòu)愛好者”女裝主題旨在呈現(xiàn) 打破常規(guī)的解構(gòu)設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)仍然是重要的 街頭流行趨勢(shì)，特別是在本季突出極簡與實(shí)用主義的大方向下，獨(dú)具個(gè)性的創(chuàng)意單品能夠讓人眼前一亮。

Snow Xue Gao

Thornton Bregazzi

Diesel

COLORO色彩分析：

打破規(guī)則是結(jié)構(gòu)主義的精髓所在，色彩搭配也是同樣道理，在一組 低飽和度的色彩中加入一個(gè) 高彩或者對(duì)比色相的顏色，達(dá)到不破不立的效果。

WGSN搭配建議：

延續(xù) 混搭設(shè)計(jì)，并 弱化做舊質(zhì)感、突出解構(gòu)和拼接巧思。 不對(duì)稱性設(shè)計(jì)、多層裁片、穿插和綁帶細(xì)節(jié)等，賦予視覺多樣的變化。

“年輕主張者”女裝主題 融合年輕人群喜愛的IP、圖案和趣味裝飾，打造 個(gè)性張揚(yáng)、充滿自我表達(dá)的造型。

Shizuka Song

Vogue Korea

Mukzin

COLORO色彩分析：

活潑是年輕的主基調(diào)，所以 活潑而豐富的色相涌現(xiàn)在這個(gè)主題當(dāng)中毫不違和，而 高明低彩的用色原則更加增添了大膽勇于嘗試的年輕人的氣質(zhì)。

WGSN搭配建議：

適當(dāng) 夸張比例，利用冬季填充材質(zhì)，打造抓人眼球的醒目造型。 大膽組合趣味細(xì)節(jié)和圖案元素，增加年輕人喜愛的裝飾。并可考慮利用聯(lián)名企劃和配套設(shè)計(jì)，打造限定系列或節(jié)日單品。

追“國潮” 追的是什么？

年輕人主導(dǎo)著服裝市場的消費(fèi)，他們喜歡更新潮、更有態(tài)度、更新穎的東西，品牌企業(yè)們想要抓住這一大市場，就需要順勢(shì)而為從他們的需求出發(fā)，側(cè)重于時(shí)尚、前沿、個(gè)性的趨勢(shì)能獲得大批消費(fèi)者的關(guān)注。

前有老干媽、旺仔牛奶、大白兔、光明乳業(yè)等老品牌用跨界的方式來趕“國潮”的這一趟車，推出極具復(fù)古、品牌特征的服裝來吸引新消費(fèi)者，后有回力、波司登、飛躍、匹克等老品牌想要自己變得更年輕，“國潮”便是他們開辟新道路的方式之一，讓設(shè)計(jì)、元素、理念等都融入了現(xiàn)在年輕人喜歡的特點(diǎn)，讓自己更有辨識(shí)度。