陳藝

溫州雪歌服飾有限公司開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)總監(jiān)

個(gè)性化穿著需求被極大滿足的今天，中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師似乎也迎來(lái)了職業(yè)生涯的春天。

然而，隨著市場(chǎng)慢慢成熟，客戶越來(lái)越理性，對(duì)于設(shè)計(jì)師的要求也越來(lái)越高，能夠在這個(gè)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，取得一席之地的設(shè)計(jì)師，只占極少部分。

年輕的設(shè)計(jì)師帶著初生牛犢不怕虎的沖勁，一頭扎進(jìn)時(shí)尚圈這個(gè)大染缸，卻往往迎來(lái)現(xiàn)實(shí)的殘酷一擊；即便有些設(shè)計(jì)師很幸運(yùn)，得以逃脫殘酷的市場(chǎng)洗禮，卻也免不了被社會(huì)教育一番。

當(dāng)設(shè)計(jì)師備受爭(zhēng)議或陷入自我懷疑時(shí)，或許我們能夠從行業(yè)前輩的經(jīng)歷中總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)，照著“藥方”抓藥，更有利于年輕設(shè)計(jì)師的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

陳藝，第六屆浙江省十佳服裝設(shè)計(jì)師得主，溫州雪歌服飾有限公司開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)總監(jiān)，一位從業(yè)十幾年的資深設(shè)計(jì)師，給出了五條建議。

1.服裝的實(shí)用性需求很重要

“設(shè)計(jì)一定是來(lái)自市場(chǎng)而又高于市場(chǎng)的，概括來(lái)說(shuō)，其實(shí)就三個(gè)字：新、好賣(mài)。”在陳藝看來(lái)，服裝設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)有較強(qiáng)服務(wù)性質(zhì)的工作，必然是以滿足人的需求為出發(fā)點(diǎn)的。然而很多年輕的設(shè)計(jì)師，往往只以個(gè)人審美為唯一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)指導(dǎo)設(shè)計(jì)，卻沒(méi)有能力通過(guò)市場(chǎng)需求反作用于設(shè)計(jì)，這是導(dǎo)致這些設(shè)計(jì)師受挫的重要原因。

“何為新？是指我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，符合時(shí)代的發(fā)展。哪怕我們現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)在版型上可能跟上個(gè)世紀(jì)七八十年代的設(shè)計(jì)撞了，但我們還是在里面加入了新的流行色彩，新的工藝，新的材質(zhì)。何為好賣(mài)？是指設(shè)計(jì)創(chuàng)新要匹配品牌的市場(chǎng)需求。比如你要用流行色，可以，但市場(chǎng)的需求是這個(gè)顏色得襯膚色；你想做那個(gè)版型，可以，但市場(chǎng)的需求是我要顯瘦，你不能脫離品牌客戶群的需求去做創(chuàng)新。”

服裝設(shè)計(jì)，從來(lái)不是天馬行空，而是個(gè)人審美和市場(chǎng)需求的不謀而合。好的設(shè)計(jì)，先是有用的，再是好看的；先是滿足多數(shù)人，再是滿足少數(shù)人。

2.別把成本不當(dāng)一回事

每個(gè)設(shè)計(jì)師都想做出最好的產(chǎn)品，但好產(chǎn)品往往需要各項(xiàng)成本堆砌而成，叫好而不叫座的產(chǎn)品背后，寫(xiě)滿了被設(shè)計(jì)師忽略的“成本管理”四個(gè)大字。

“我剛做設(shè)計(jì)師那會(huì)兒，哪里知道什么叫成本管理，就覺(jué)得這個(gè)面料好看我就去做，而不會(huì)去管做工有多難，產(chǎn)品有多不落地?！标愃囌J(rèn)為，成本管理是很容易被設(shè)計(jì)師忽略的一點(diǎn)，畢竟，每個(gè)設(shè)計(jì)師在初入行的時(shí)候，或多或少都帶著一點(diǎn)情懷。但市場(chǎng)會(huì)證明，脫離成本做設(shè)計(jì)，最終都會(huì)撞南墻，除非你有足夠強(qiáng)大的資金支撐。

“現(xiàn)在設(shè)計(jì)師其實(shí)挺幸福的，我們那時(shí)候?qū)W習(xí)服裝設(shè)計(jì)，只有畫(huà)圖、打版、立裁，現(xiàn)在他們的課程豐富多了，有陳列，有搭配，有品牌企劃，甚至還有競(jìng)品調(diào)研，我想也是因?yàn)閷W(xué)校的教師、老師通過(guò)企業(yè)了解到我們有這方面的需求，從而去增加這樣的課程，這表現(xiàn)了我們?cè)谠O(shè)計(jì)教育方面的與時(shí)俱進(jìn)?！?

· 雪歌品牌服裝展廳

3.再忙也別忘記自我能力的提升

“設(shè)計(jì)師達(dá)到一定層級(jí)的時(shí)候，必然會(huì)用到團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力、管理能力，如果這方面的能力欠缺，你很難升上去?！睆倪M(jìn)入雪歌至今，陳藝已在這里工作了14年，親眼目睹了雪歌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從幾個(gè)人到40多人，在這個(gè)過(guò)程中，她也始終未曾忘記自我能力的提升。

“我覺(jué)得雪歌的企業(yè)文化做的特別好。崇尚行動(dòng)，合作共贏，這八個(gè)字從進(jìn)入公司到現(xiàn)在，我一直都牢牢地記在腦海里，同時(shí)也是我管理和指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的一個(gè)準(zhǔn)則。另外，我們公司的兩位領(lǐng)導(dǎo)人，做到了以身作則，永遠(yuǎn)把敬業(yè)放在第一位。”談到在雪歌工作這么久的原因，陳藝深有感觸。在她看來(lái)，好的團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)是引導(dǎo)你向上走的，無(wú)論工作有多忙，都得抽出時(shí)間學(xué)習(xí)新的東西，不斷提升自己的能力。

正如這次評(píng)上第六屆浙江省十佳服裝設(shè)計(jì)師稱號(hào)，是陳藝不斷追求自我能力突破的結(jié)果，而十佳榮譽(yù)帶給她的回饋，也未辜負(fù)她的努力。“讓更多人知道了雪歌，知道了我，讓我得到了更多的資源，未來(lái)我也會(huì)利用這些資源去做更多事情?！?

4.學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)自己

俗話說(shuō)“人靠妝，馬靠鞍”、“三分長(zhǎng)相，七分打扮”，再好的東西，都要學(xué)會(huì)包裝。

“以前是酒香不怕巷子深，現(xiàn)在是酒香也怕巷子深。設(shè)計(jì)師雖不是營(yíng)銷(xiāo)人員，但也需要具備輸出能力?！标愃嚤硎?，隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，入行的設(shè)計(jì)師也越來(lái)越多，如果不懂得營(yíng)銷(xiāo)自己，不懂得對(duì)自己所做的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，那么你很有可能埋沒(méi)在蕓蕓眾生中。

“比如你設(shè)計(jì)的衣服，在外行人看來(lái)可能無(wú)法一下子找到它的亮點(diǎn)，那么你能不能準(zhǔn)確地描述它的特別之處？能不能用一些軟文去打動(dòng)對(duì)方？如果你的表達(dá)能力太弱的話，做得再好，別人也未必知道?！泵總€(gè)人的思想方式不同，要將自己設(shè)計(jì)的思想概念植入到別人大腦里面，講得一手好故事的能力非常重要。

陳藝攜XG品牌設(shè)計(jì)作品

參與杭州國(guó)際時(shí)尚周2021SS秀場(chǎng)發(fā)布

5.打造獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)識(shí)

時(shí)尚發(fā)展到今天，設(shè)計(jì)創(chuàng)新已越來(lái)越難，用陳藝的話說(shuō)，“設(shè)計(jì)款式已經(jīng)走到了山窮水盡的地方，現(xiàn)在大家所謂的創(chuàng)新，都是在之前的基礎(chǔ)上做調(diào)整，但變來(lái)變?nèi)ザ疾浑x其宗。”

創(chuàng)新越來(lái)越難，時(shí)尚資訊的獲取越來(lái)越方便，而消費(fèi)者還在呼喚獨(dú)特的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候，想要打動(dòng)他們，必須依靠獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)可以有很多維度，陳藝選擇的是“材質(zhì)創(chuàng)新”。

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“材料是服裝的基本要素之一，可以幫助品牌塑造辨識(shí)度，打造標(biāo)志性的特點(diǎn)。目前很多大品牌都會(huì)有自己專屬的材料，我現(xiàn)在的工作也會(huì)更多地去和一些材料供應(yīng)商做接觸，怎么樣跟他們合作更深入，怎么樣讓他們的材料只服務(wù)于我們一家?！标愃囌J(rèn)為，當(dāng)下時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入材料當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，研究材料本有的存在感和特殊性，是服裝制作中非常重要的一部分。而即便沒(méi)能獲取特殊的材料，怎么樣通過(guò)其他形式讓普通的材料變得不同，也是設(shè)計(jì)師可以考慮的重點(diǎn)方向。

當(dāng)然，有了好材料，也要能夠堅(jiān)持?！巴撇牧系倪^(guò)程就像培養(yǎng)一個(gè)小孩，不是每個(gè)人都懂材料的，特別是有些新的材料在推出市場(chǎng)之初，可能會(huì)遭受冷遇，但只要你覺(jué)得這塊材料是好的，是符合品牌的定位的，你就要堅(jiān)持去推，一開(kāi)始可以只做幾個(gè)款，等市場(chǎng)接受了以后再慢慢擴(kuò)大范圍?！?