在一個(gè)街頭服飾和奢侈品之間界限模糊的世界里,OG街頭服飾品牌從各種影響的熔爐中汲取靈感,其地位發(fā)生了很大變化。在這樣一個(gè)全球化的行業(yè)中,無(wú)數(shù)影響力和文化態(tài)度匯集在設(shè)計(jì)師 的指尖,街頭服飾已經(jīng)成為煽起審美熱浪變化的源頭——定義時(shí)代精神的引爆點(diǎn)。

源自韓國(guó)首爾,thisisneverthat作為開(kāi)拓者已經(jīng)在全球街頭文化中找到自身定位,在12年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中培養(yǎng)出一套獨(dú)特的審美價(jià)值。從音樂(lè)、藝術(shù)和Underground文化中汲取靈感,濃縮了街頭服飾始終保持變化的活力和影響力。在Jongkyu Choi, Nadan Cho和Inwook Park 3位創(chuàng)始人的領(lǐng)導(dǎo)下,thisisneverthat定格了韓國(guó)先鋒街頭服飾的風(fēng)格,明確了當(dāng)下品牌定位。

WHAT IS thisisneverthat?

Initial dynamic

創(chuàng)立一個(gè)自己的品牌是創(chuàng)始人Jongkyu Choi,和Nadan Cho的人生目標(biāo),他們既是工作上的合作伙伴,也是年少相識(shí)的好友。二人從小學(xué)時(shí)期就沉迷Polo, Dr.martens和一切80-90年代Vintage品牌,大學(xué)又同是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生,這份認(rèn)同感或許是這個(gè)品牌最初萌芽的力量。在留學(xué)時(shí)期的每一通視頻電話里,在每一次潮流想法的互相碰撞里,thisisneverthat一步步誕生了。

Definition and ethos

相較于一個(gè)品牌,thisisneverthat更傾向于發(fā)展為一個(gè)獨(dú)立組織,我們自己完成幾乎所有產(chǎn)品生產(chǎn),這會(huì)是這個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)之一,同時(shí)也是區(qū)分于其他品牌的最大特性。

Aesthetic inspiration

很多靈感源于音樂(lè)、藝術(shù)和各種underground城市文化,但thisisneverthat最大的靈感來(lái)自朋友和日常生活,周?chē)娜撕腿粘Ｉ钪苯佑绊懥嗽O(shè)計(jì)者的所見(jiàn)所感。每一個(gè)系列都是不同的,但他們之間也有某種聯(lián)系,因?yàn)樽罱K所有這些概念都來(lái)自我們的經(jīng)歷和日常生活。

Meaning of name

品牌的名字暗示著一種ever-changing的狀態(tài),意味著變化總是會(huì)到來(lái),它代著品牌產(chǎn)生的思維過(guò)程和品牌哲學(xué)。它詮釋著一種轉(zhuǎn)變,用一種不循規(guī)蹈矩的方式將靈感轉(zhuǎn)化為真實(shí)作品。

“我們這一代人,創(chuàng)造并培育自己的文化”

WHAT IS our attitudes?

To opportunities

在誕生之初,時(shí)尚市場(chǎng)的范本在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都在發(fā)生變化,曾經(jīng)有很多設(shè)計(jì)師和品牌試圖在設(shè)計(jì)中復(fù)制美國(guó)或日本文化,但我們這一代人已經(jīng)創(chuàng)造并培養(yǎng)了我們自己的文化。

通過(guò)電商和社交網(wǎng)絡(luò)人們可以很容易地瀏覽并得到他們想要的東西。這意味著時(shí)尚市場(chǎng)不再設(shè)限,很多小型的獨(dú)立品牌都是可以得到發(fā)展。在這種動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)狀態(tài)下,我們始終在尋求以一種不同的方式來(lái)展示我們的品牌,這造就了現(xiàn)在的thisisneverthat。

To streetwear in South Korea

一個(gè)品牌很難有一個(gè)可以指導(dǎo)你幾十年的藍(lán)圖,每天都有數(shù)百個(gè)品牌來(lái)來(lái)往往。我們努力不跟隨趨勢(shì),也不引領(lǐng)市場(chǎng)上任何類(lèi)型的趨勢(shì)。

“一個(gè)品牌很難有一個(gè)可以指導(dǎo)你幾十年的藍(lán)圖”

WHAT IS our team?

The different responsibilities

除了服裝設(shè)計(jì),經(jīng)營(yíng)一個(gè)潮流品牌還要面對(duì)很多其他隨之而來(lái)的其他事情。Inwook在品牌運(yùn)營(yíng)中更專(zhuān)注于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面的工作,負(fù)責(zé)每一個(gè)系列的創(chuàng)意輸出和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的把控。Jongkyu負(fù)責(zé)管理生產(chǎn)和制造,把平面設(shè)計(jì)變成3D的產(chǎn)品圖,和團(tuán)隊(duì)一起到韓國(guó)各地甚至其他國(guó)家,尋找能夠制作出高質(zhì)量服裝的工藝大師。

Nadan和品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)一起工作,負(fù)責(zé)產(chǎn)品的后續(xù)工作-預(yù)測(cè)生產(chǎn)量,運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)以及管理國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),甚至要涉及財(cái)務(wù)工作,每天和數(shù)字打交道的繁瑣工作也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵力量。

The experience

2010年創(chuàng)立品牌以來(lái),thisisneverthat意識(shí)到我們需要更多的人來(lái)拓展業(yè)務(wù),同時(shí)也逐步尋找到值得信任并能真正共事的伙伴,還需要不斷自我挑戰(zhàn),使得這個(gè)品牌向世界頂級(jí)的品牌不斷前進(jìn)。另外,對(duì)于thisisneverthat而言,我們需要不斷提醒自己熱愛(ài)的本質(zhì),去設(shè)計(jì)和制作真正喜愛(ài),想每天都穿上身的衣服。

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