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核心提示：Z 世代簡單定義為 1997 年到 2010 年代初期的出生的人們
近幾年大家一定常聽到一個名詞，就是“Z 世代”，這個世代的崛起不止主宰了世界經(jīng)濟體的命運，同時也代表著人類未來生活的走向，其重要性已經(jīng)超越千禧世代（Millennials，約略是 80 后和 90 后出生族群），成為世界主力消費人群，但到底何謂 Z 世代呢？
Z 世代簡單定義為 1997 年到 2010 年代初期的出生的人們，選擇 1997 年為劃分點，一般普遍認(rèn)為跟 Google 于 1997 這年注冊自己的網(wǎng)域名稱（domain name）有關(guān)，他們可說是第一個從小同時生活在電子虛擬與現(xiàn)實世界的原生世代，由科技發(fā)展塑形的社群關(guān)系與價值觀深深影響了此世代的自我認(rèn)同，目前已經(jīng)占全球人口 35% 比例。
由于他們跟以往世代最大不同之處，就是他們完全生于網(wǎng)絡(luò)時代，因此在人格特質(zhì)和行為模式方面都有非常很大的不同，其一就是他們非常善用網(wǎng)絡(luò)和新科技，Z 世代出生于網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展的年代，他們自小便對科技產(chǎn)品了如指掌，從小就使用電子屏幕游戲及學(xué)習(xí)，他們的日常生活，包括學(xué)習(xí)、游樂、通訊、工作等都運用了新科技，他們擁有善用科技的能力，并妥善應(yīng)用在生活和工作上，科技成為了他們生活中不可缺少的一部分，因此現(xiàn)在許多 Z 世代設(shè)計師也會借由網(wǎng)路虛擬世界溝通品牌，如 Balenciaga 就曾舉辦虛擬時裝秀，甚至在元宇宙里銷售服裝和裝備，與虛擬世界接軌。
其二是他們幾乎活在社群媒體里，經(jīng)常在社交媒體里接收到各方面的資訊，而且每日都花很多時間瀏覽社交媒體，視互聯(lián)網(wǎng)、短訊、即時通訊、社交網(wǎng)站等為溝通的必須工具，而且他們渴望社交，希望透過社交媒體與外界交流溝通，建立自己的社交圈子，從而給予自己安全感和自信，所以現(xiàn)在品牌行銷已從紙質(zhì)廣告轉(zhuǎn)入社群內(nèi)容，利用社群素材直接與Z世代互動，更能直接觸及消費者，成效也更好。
再就是 Z 世代與以往世代最大不同之處在于，他們在資訊豐富的世代里培養(yǎng)出獨特思想和批判性思考，十分勇于表達(dá)自己的意見，人生哲理是“做你自己”（you do you），只要覺得合適，自己和其他人都可以是不同的，并且應(yīng)該把這些不同表達(dá)出來；同時他們也能接受和尊重在各個領(lǐng)域的多樣化，包括文化、政治、性別、種族、性取向和能力等。因此許多時尚品牌吸引這群人目光不再只是炫目美麗的服裝款式，品牌是否盡到社會責(zé)任、是否人道主義、友善環(huán)境，都是 Z 世代決定是否認(rèn)同，進(jìn)而愿意消費的重要指標(biāo)。
來源：WWD國際時尚特訊
5月23日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會荔秀服飾文化街區(qū)分會場正式啟幕。本次活動以“錦·繡”為主題串聯(lián)非遺傳承、時尚設(shè)計、產(chǎn)業(yè)融合三大維度，這也是荔秀街區(qū)推出的創(chuàng)新型文化品牌項目AUV（A是藝術(shù)Arts，U是獨特Unique·，V是多元Variety）首次亮相。
Giorgio Armani 自 1975 年創(chuàng)立以來，始終秉持著獨特的風(fēng)格理念，在時尚界獨樹一幟。其經(jīng)典風(fēng)格以簡潔流暢的線條、舒適自然的穿著體驗著稱，打破了傳統(tǒng)套裝的束縛，又區(qū)別于嬉皮風(fēng)格的隨意，展現(xiàn)出一種前所未有的時尚態(tài)度。
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